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Meta übertrifft Erwartungen mit starkem Umsatz- und Gewinnwachstum dank KI-Investitionen
Meta überzeugt mit einem 22-prozentigen Umsatzanstieg und einem Gewinnwachstum von 73 Prozent im zweiten Quartal, angetrieben durch effektive KI-Nutzung zur Steigerung der Werbeeinnahmen.
Meta, die Muttergesellschaft von Facebook und Instagram, hat im zweiten Quartal 2024 beeindruckende Zahlen vorgelegt. Der Umsatz stieg um 22 Prozent auf 39,1 Milliarden US-Dollar, was die Erwartungen der Analysten übertraf. Der Nettogewinn erhöhte sich um 73 Prozent auf 13,5 Milliarden US-Dollar. Diese Ergebnisse dürften jegliche Bedenken der Aktionäre hinsichtlich der hohen Ausgaben für Künstliche Intelligenz (KI) zerstreuen.
Das Unternehmen erzielt nahezu seine gesamten Einnahmen aus Werbung. Die soliden Zahlen zeigen, dass Meta eine erfolgreiche Anwendung für KI gefunden hat: Die Bemühungen, gezieltere Anzeigen zu verkaufen, zahlen sich aus. Metas Advantage+ ermöglicht es Unternehmen, Teile ihrer Werbekampagnen zu automatisieren und gewinnt an Beliebtheit, was dazu beiträgt, Werbedollar von kleineren Rivalen wie Pinterest abzuziehen.
KI hilft Meta auch dabei, besser zu entscheiden, welche Anzeigen den Nutzern auf seinen Plattformen wann angezeigt werden sollen. Durch die Verbesserung der sogenannten Monetarisierungseffizienz kann Meta den Umsatz und die Konversionen steigern, ohne mehr Anzeigen zeigen zu müssen, was die Nutzer verärgern könnte. Dies spiegelt sich in den höheren Preisen wider, die Meta im vergangenen Quartal für Anzeigen verlangen konnte. Ein gesunder Anstieg der operativen Marge auf 38 Prozent kompensierte die gestiegenen Kosten und Ausgaben mehr als ausreichend.
Diese positiven Ergebnisse machen Metas Pläne, die Kapitalausgaben im nächsten Jahr „signifikant“ zu erhöhen, für Investoren leichter verdaulich. Das Unternehmen erklärte, es könnte in diesem Jahr bis zu 40 Milliarden US-Dollar in den Ausbau der KI-Computerkapazitäten investieren. Das Sprichwort „Man muss Geld ausgeben, um Geld zu verdienen“ trifft hier zu. Der Kampf um Werbedollar wird nur intensiver, da Unternehmen wie JPMorgan, Walmart und Uber in den digitalen Werbemarkt drängen. Meta, das mehr als ein Fünftel des jährlichen US-Digitalwerbemarktes von 300 Milliarden US-Dollar kontrolliert, muss seine Position verteidigen.
Die Aktien von Meta, die in den letzten 12 Monaten um 47 Prozent gestiegen sind, legten nachbörslich um 7 Prozent zu. Im Gegensatz dazu fielen die Aktien von Alphabet und Microsoft, die ebenfalls Pläne zur Erhöhung der KI-Ausgaben bekanntgaben. Trotz der Gewinne sind Meta-Aktien mit einem 22-fachen Kurs-Gewinn-Verhältnis im Vergleich zu Alphabet und unter dem 32-fachen von Microsoft nicht besonders teuer.
Steigende Verluste in der Reality Labs-Einheit, die Quest-Mixed-Reality-Headsets herstellt, sowie regulatorische Bedenken und Fragen zur Nachhaltigkeit der Werbeausgaben von Temu und Shein belasten zwar, doch weitere Anzeichen dafür, dass Meta Wege findet, seine KI-Investitionen zu monetarisieren, sollten helfen, diese Differenz zu verringern.
