Die Aktien von Hennes & Mauritz (H&M) fielen nach einem schwachen Start ins dritte Quartal und einer Warnung vor steigenden Rohstoffkosten und ungünstigen Währungsbewegungen um 13% auf SEK 169.
Das schwedische Modeunternehmen strebt für das Geschäftsjahr 2024 eine operative Marge von 10% an, doch Analysten zweifeln seit einiger Zeit daran, dass dieses Ziel in diesem Jahr erreicht werden kann. Das Unternehmen kämpft mit geringerer Kaufkraft der Verbraucher, steigenden Kosten und starker Konkurrenz durch kostengünstige Online-Modehändler wie Shein und seinen größeren, traditionellen Rivalen Zara.
„Die wichtigste Voraussetzung für das Erreichen unseres Ziels ist, dass das Umsatzwachstum in der zweiten Jahreshälfte im Vergleich zum Anstieg im zweiten Quartal weiter gestärkt wird“, sagte CEO Daniel Erver.
H&M berichtete im zweiten Quartal bis Ende Mai eine Marge von 11,9%, während Analysten von Jefferies 12,9% erwartet hatten. Für Juni erwartet das Unternehmen einen Umsatzrückgang von 6% in lokalen Währungen im Jahresvergleich, da instabiles Wetter in vielen seiner großen Märkte zu Beginn des Monats die Verkäufe negativ beeinflusste. Die Verkäufe erholten sich jedoch zum Ende des Monats, als sich das Wetter normalisierte.
Analysten von HSBC hatten für Juni ein flaches bis negatives mittleres einstelliges Umsatzwachstum aufgrund einer schwierigen Vergleichsbasis erwartet. Im letzten Jahr stiegen die Verkäufe zwischen dem 1. und 27. Juni um 10%, begünstigt durch günstige Wetterbedingungen.
„Die eigentliche Herausforderung besteht darin, dass das dritte Quartal sehr schlecht begonnen hat“, sagte Bernstein-Analyst William Woods in einer Notiz an die Kunden. „Das Management hat auch seinen Ton bezüglich des 10%-Margenziels abgeschwächt und frühzeitig seine Ausreden präsentiert.“
Woods betonte, dass H&M einen deutlichen Umsatzanstieg verzeichnen muss, um die 10%-Marge zu erreichen.
Die Rabatte spielten im Quartal im Vergleich zum Vorjahr eine neutrale Rolle, wobei das Unternehmen angab, dass die Kosten für Preisnachlässe unverändert blieben. Allerdings erwartet H&M im dritten Quartal leicht steigende Rabattkosten, um mehr Kunden anzulocken und den Umsatz anzukurbeln.
„Die wichtigste Voraussetzung für das Erreichen unseres Ziels ist, dass das Umsatzwachstum in der zweiten Jahreshälfte weiter gestärkt wird“, wiederholte Erver.
H&M arbeitet an einem Kosten- und Effizienzprogramm, das jährlich 2 Milliarden SEK (189,1 Millionen USD) einsparen soll, um die Preise für Kunden zu senken und das Margenziel zu erreichen. Die verbleibenden Teile des Programms wurden in der ersten Jahreshälfte umgesetzt, und die Kosten für die Implementierung wurden nun im Wesentlichen getragen, so das Unternehmen.
Das Unternehmen meldete einen Nettogewinn von 5,01 Milliarden SEK für das Quartal bis zum 31. Mai im Vergleich zu 3 Milliarden SEK im Vorjahr, während der Umsatz um 3,5% auf 59,61 Milliarden SEK stieg.
Analysten, die von FactSet befragt wurden, hatten einen Nettogewinn von 5,34 Milliarden SEK bei einem Umsatz von 59,6 Milliarden SEK erwartet.
