Campbell Soup Company strebt große Umgestaltung an: Namensänderung und Fokuserweiterung

Campbell Soup Company, bekannt für ihre traditionsreichen Suppen, steht vor einer tiefgreifenden Veränderung. Die 155 Jahre alte Marke wird das Wort 'Soup' aus ihrem Namen streichen und zukünftig als The Campbell's Company auftreten, wie CEO Mark Clouse am Dienstag bekanntgab. Diese Namensänderung ist Teil einer umfangreicheren Strategie der Firma, die sich zukünftig stärker auf Snacks und andere abgepackte Soßen konzentrieren möchte. 'Diese subtile, aber wichtige Veränderung bewahrt die ikonische Namensbekanntheit, den Ruf und die Werte, die über 155 Jahre aufgebaut wurden, und reflektiert besser die Vielfalt des Unternehmensportfolios,' erklärte Clouse in einer Stellungnahme. Die Aktionäre werden im Rahmen der jährlichen Hauptversammlung im November über die Namensänderung abstimmen. In den vergangenen Jahren hat Campbell sein Produktangebot erheblich diversifiziert. Neben den klassischen Suppen besitzt das Unternehmen inzwischen eine Reihe beliebter Snack-Marken, darunter Goldfish, Snyder's of Hanover, Cape Cod und Pepperidge Farm. Zudem erwarb Campbell kürzlich Sovos Brands, den Hersteller der Rao's Soßen. Clouse betonte, dass Suppen weiterhin ein wichtiger Bestandteil der Identität des Unternehmens bleiben werden, jedoch rückt deren Fokus breiter. 'Wir werden immer unsere Liebe zu Suppen bewahren und diese wichtige Sparte nicht aus den Augen verlieren. Aber heute sind wir so viel mehr als nur Suppen.' Die Verkaufszahlen von Campbell spiegeln ebenfalls wider, dass die Nachfrage der Verbraucher zunehmend über Suppen hinausgeht. Während der Absatz von Snacks im vergangenen Jahr um 13 Prozent stieg, verzeichneten Suppen nur einen bescheidenen Zuwachs von 3 Prozent. Diese Entwicklung zeigt einen allgemeinen Trend der Konsumenten hin zu praktischen Snack-Optionen. Campbell erwartet, dass insbesondere die Marke Goldfish zu einem bedeutenden Wachstumstreiber wird und bis 2027 möglicherweise die traditionellen Suppenangebote übertreffen könnte.