Match Group kündigt Stellenkürzungen an und setzt auf Innovationen

Nach einer Phase andauernder Marktherausforderungen hat die Match Group, Muttergesellschaft der beliebten Dating-App Tinder, angekündigt, ihre weltweite Belegschaft um sechs Prozent zu reduzieren. Diese Maßnahme erfolgt angesichts eines anhaltenden Rückgangs bei den bezahlenden Nutzern von Tinder. Der Dating-App-Gigant, zu dem auch Hinge, Plenty of Fish und OKCupid gehören, verzeichnete einen Rückgang der Tinder-Abonnenten um acht Prozent. Die Stellenkürzungen werden hauptsächlich aus der Schließung der Livestreaming-App Hakuna und der Entfernung von Livestreaming-Funktionen aus einigen seiner Dating-Apps resultieren. Trotz dieser Rückgänge bleibt Tinder die weltweit beliebteste Dating-App, und der jüngste Nutzerrückgang fiel geringer als von Investoren erwartet aus. In einem Schreiben an die Aktionäre erklärte das Unternehmen am Dienstag, dass der jüngste Rückgang bei den Abonnenten eine „Verbesserung“ gegenüber einem Rückgang von neun Prozent im vorangegangenen Quartal darstelle. Die Konkurrenz im Dating-App-Markt wird jedoch zunehmend intensiver, angeführt von Apps wie Bumble, die im letzten Quartal einen Anstieg ihrer zahlenden Nutzer verzeichnete. Russ Mould, Investment Director bei AJ Bell, kommentierte: „Trotz der starken Marken im Portfolio kämpft die Match Group mit intensiver Konkurrenz. Ein Mangel an Innovation scheint hierfür ein zentraler Knackpunkt zu sein, und Aktivisten fordern das Unternehmen auf, neue Ideen zu entwickeln, um die Nutzerzahlen zu steigern.“ Einige Investoren der Match Group drängen darauf, die Performance zu verbessern und den Aktionärswert zu steigern, da der Aktienkurs des Unternehmens seit seinem Höchststand im Jahr 2021 um mehr als 60 Prozent gefallen ist. Match Group betonte in ihrem Aktionärsschreiben, dass das Wachstum von Tinder bisher durch die „unterhaltsame und ansprechende Nutzererfahrung“ geprägt war, die durch das einfache Prinzip des Links- oder Rechtsswipens ermöglicht wird. Doch die Ansprüche der Nutzer hätten sich verändert. „Die Stimmung hat sich gewandelt, da die Nutzer eine weniger druckvolle Erfahrung mit mehr Authentizität suchen, die gewünschte Verbindungen leichter herstellt“, hieß es im Schreiben. Es wird erwartet, dass Tinder in den kommenden Quartalen neue, weniger druckvolle Formen der Entdeckung testen wird, darunter neue Möglichkeiten für Nutzer, Tinder gemeinsam mit Freunden zu nutzen. Tinder hat kürzlich neue Funktionen eingeführt, die es Nutzern ermöglichen, durch Freunde und Familienmitglieder verkuppelt zu werden, sowie Künstliche Intelligenz (KI), die dabei hilft, die besten Bilder für Profilbilder auszuwählen. Abschließend merkte Russ Mould an, dass der verlangsamte Rückgang bei den zahlenden Tinder-Nutzern und das Wachstum von Hinge ein „Lichtblick“ für das Mutterunternehmen sei. Die Zahl der zahlenden Nutzer von Hinge, die laut Match Group „designed to be deleted“ ist, ist stark gestiegen, was zu einem Umsatzplus von 48 Prozent im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2023 führte. Im Vergleich dazu wuchs der direkte Umsatz von Tinder im selben Zeitraum nur um ein Prozent. Nach der Bekanntgabe der Ergebnisse stieg der Aktienkurs der Match Group um nahezu 10 Prozent im nachbörslichen Handel am Dienstag.