Joshua Schulman, der frühere Chef von Coach und Jimmy Choo, wurde zum neuen CEO von Burberry ernannt. Er ersetzt Jonathan Akeroyd, während das britische Luxusunternehmen seine neueste Gewinnwarnung herausgab und Pläne zur Streichung mehrerer hundert Arbeitsplätze bestätigte.
Schulman, der seine Karriere im Einzelhandel bereits in jungen Jahren begann, muss nun die 168 Jahre alte Marke neu beleben. Trotz der Herausforderungen betonte Aufsichtsratsvorsitzender Gerry Murphy, dass keine Umkehr der bisherigen Strategie vorgesehen sei.
Akeroyds Vision, zusammen mit Kreativdirektor Daniel Lee, Burberry von einer Traditionsmarke für Trenchcoats und Schals zu einer modernen britischen Luxusmarke für teure Lederhandtaschen und Accessoires zu entwickeln, scheiterte nach zwei Jahren im Amt. Murphy räumte ein, dass die Marke möglicherweise „ein bisschen zu schnell zu weit“ gegangen sei, insbesondere in einer Zeit, in der sich Kunden angesichts höherer Preispunkte herausgefordert fühlten.
Murphy betonte jedoch, dass Burberry die Preise nicht flächendeckend senken werde. Stattdessen soll der Fokus stärker auf den Verkauf traditioneller Produkte gelegt und niedrigere Preispunkte eingeführt werden.
Schulman, der von New York nach London umzieht, um die neue Position anzutreten, schreibt seiner Mutter seine Vorliebe für Mode zu. Nach seinem Abschluss an der New York University und der Parsons School of Design hatte er leitende Positionen bei Gucci und Yves Saint Laurent inne. Fünf Jahre verbrachte er in London als CEO von Jimmy Choo, bevor er nach Übersee zurückkehrte.
Bei Neiman Marcus, wo er Präsident des Luxuswarenhauses Bergdorf Goodman war, erneuerte er das Layout des Premium-Stores und erweiterte dessen Online-Präsenz. Später leitete er Coach und trug zur Umsatzsteigerung bei.
Trotz Gerüchten über Gespräche mit potenziellen Kandidaten zur Ablösung von Akeroyd betonte Murphy, dass ernsthafte Diskussionen erst kürzlich begonnen hätten. Schulman war ursprünglich für eine Vorstandsrolle im Gespräch, bevor klar wurde, dass er an einer größeren Aufgabe interessiert war.
Murphy verteidigte Schulmans Gehaltspaket, das bis zu 5,6 Millionen Pfund pro Jahr inklusive Boni umfassen kann, und betonte, dass ein großer Teil davon vom Erfolg für die Aktionäre abhängt.
Analysten wie Luca Solca von Bernstein hinterfragen jedoch die Entscheidung, Akeroyd so früh zu ersetzen, wenn keine größeren strategischen Änderungen geplant sind.
Trotz der Herausforderungen verzeichnete Burberry im zweiten Quartal einen Anstieg des bereinigten operativen Gewinns um 28 Prozent auf ein Rekordhoch von 8,2 Milliarden SEK (777,8 Millionen USD). Der Nettogewinn stieg auf 5,35 Milliarden SEK, angetrieben durch höhere Volumen und niedrigere Materialkosten.
Der Umsatz sank leicht um 0,7 Prozent auf 101,45 Milliarden SEK. Die Einzelhandelsverkäufe stiegen um 15 Prozent auf 205.400 verkaufte Fahrzeuge im Quartal.
Rowan betonte, dass Burberry weiterhin als Luxusmarke positioniert bleiben sollte, sich jedoch stärker auf seine Kernkompetenzen wie Outdoor-Bekleidung und Schals konzentrieren werde.
