Der französische Luxusgüterkonzern Kering, zu dem renommierte Marken wie Gucci, Balenciaga und Yves Saint Laurent gehören, rechnet für die zweite Jahreshälfte mit einem Rückgang des wiederkehrenden Betriebsergebnisses um etwa 30 Prozent. Dies kündigte das Unternehmen am Mittwoch an und verwies auf unsichere Nachfrageprognosen für Luxusgüter in den kommenden Monaten sowie auf eine Abschwächung im ersten Halbjahr.

Inmitten dieser Herausforderungen versucht Kering, seine wichtigste Marke Gucci zu revitalisieren, indem es weniger saisonale Designs entwickelt, um zahlungskräftigere und ästhetisch konservativere Kunden anzusprechen.

Im zweiten Quartal erzielte Kering einen Umsatz von 4,5 Milliarden Euro, was einem Rückgang von 11 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht. Dieser Wert lag unter den Konsensschätzungen von 4,6 Milliarden Euro, die von Visible Alpha bereitgestellt wurden.

Besonders schwer wog ein Rückgang von 25 Prozent im Asien-Pazifik-Raum, ohne Japan, was einen steileren Fall als die 19 Prozent im vorangegangenen Quartal darstellt.

Kering reiht sich damit in eine Reihe von Luxusunternehmen ein, die eine schwächelnde Nachfrage in China verzeichnen – dem langjährigen Wachstumsmotor der Branche. Chinesische Verbraucher haben ihre Ausgaben reduziert oder verlagern sie nach Japan, wo der schwächere Yen attraktivere Preise bietet. Im Gegensatz dazu verzeichnete das Unternehmen im zweiten Quartal einen Umsatzanstieg von 27 Prozent in Japan.

Der französische Luxusgigant LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton berichtete am Dienstag über schwächere Ergebnisse für das erste Halbjahr, was die Sorgen der Investoren über die stagnierende Nachfrage in China bestätigte und zu Kursrückgängen in der Branche führte. Auch Cartier-Eigentümer Richemont, Burberry Group und Swatch Group meldeten vergangene Woche starke Umsatzrückgänge in China.

"In einem herausfordernden Marktumfeld, das unseren Umsatz und unsere Rentabilität unter Druck setzt, arbeiten wir intensiv daran, die Voraussetzungen für eine Rückkehr zum Wachstum zu schaffen", sagte Kering-Vorstandsvorsitzender und CEO Francois-Henri Pinault.

Gucci erzielte im zweiten Quartal einen Umsatz von 2,01 Milliarden Euro, ein Rückgang von 20 Prozent im Jahresvergleich. Analysten hatten einen Umsatz von 2,08 Milliarden Euro prognostiziert.

Die Trends im zweiten Quartal entsprachen weitgehend denen der vorangegangenen drei Monate, einschließlich eines weiterhin deutlichen Rückgangs in der Asien-Pazifik-Region.

Um die Marke wieder auf Kurs zu bringen, ernannte das Unternehmen im letzten Jahr Sabato De Sarno zum neuen Kreativchef. Zudem wurden andere Führungspositionen neu besetzt, darunter Jean-Francois Palus als CEO und Stefano Cantino als stellvertretender CEO.

Einige Analysten erwarten, dass die geplanten Kollektionen von De Sarno die Marke in der zweiten Jahreshälfte wiederbeleben könnten. Andere sind jedoch der Meinung, dass die Wende Zeit brauchen wird, insbesondere in einem Kontext verlangsamter Nachfrage nach Luxusgütern, da die Verbraucher ihre Ausgaben auf etablierte Marken konzentrieren.

"Guccis neues Angebot, das plangemäß in den Läden eingeführt wurde, wird gut aufgenommen, während die Verkäufe von Altbeständen niedriger blieben", sagte das Unternehmen.

Das Hauptproblem der Marke war ihre Abhängigkeit von jüngeren, weniger wohlhabenden Käufern. Diese Verbraucher haben in wirtschaftlich schwierigen Zeiten ihre Ausgaben für teure Kleidung und Accessoires reduziert.

Diese Kundengruppe war ein entscheidender Faktor für das aktuelle Umfeld der Luxusindustrie, in dem Unternehmen, die wohlhabendere Kunden ansprechen, wie Brunello Cucinelli und Richemont, besser abschneiden.

Die Abhängigkeit von weniger wohlhabenden Käufern stellte insbesondere in China eine große Herausforderung dar. Chinesische Kunden, die das Wachstum der Branche in den letzten Jahren angetrieben haben, ziehen nun aufgrund der wirtschaftlichen Probleme des Landes und eines Abschwungs im Immobiliensektor den Gürtel enger.

Auch die Bilanz von Kering litt darunter. Der wiederkehrende operative Gewinn des Konzerns sank im ersten Halbjahr um 42 Prozent auf 1,58 Milliarden Euro. Im April hatte Kering bereits gewarnt, dass diese Zahl aufgrund fortgesetzter Investitionen in seine Modehäuser um 40 bis 45 Prozent sinken würde.

Der französische Konkurrent Hermès, der Hersteller der Birkin-Tasche, wird am Donnerstag seine Ergebnisse veröffentlichen.