VW bleibt treu am Steuer: Automobilriese verlängert Sponsoring des DFB

Die Partnerschaft zwischen Volkswagen und dem Deutschen Fußball-Bund geht in die Verlängerung. Wie aus Kreisen der Deutschen Presse-Agentur zu erfahren war, hat der Automobilkonzern seine Rolle als Generalsponsor des DFB erneuert. Obwohl noch keine offiziellen Bestätigungen vorliegen, deuten die anberaumte Veranstaltung in der VW-Niederlassung in Berlin sowie vorab gesichtete Informationen auf eine positive Fortführung der Allianz hin, deren bisheriger Vertrag demnächst ausläuft. Die konkreten Details der Partnerschaft, insbesondere die Dauer und die finanziellen Vereinbarungen, sollen bei der erwähnten Zusammenkunft publik gemacht werden. Gerüchten zufolge soll der neue Vertrag dem DFB über einen Zeitraum von vier Jahren rund 20 bis 22 Millionen Euro jährlich einbringen. Derartige Einnahmen sind für den Verband insbesondere vor der im eigenen Land ausgetragenen Fußball-Europameisterschaft von enormer Bedeutung. Nicht zuletzt stellt die erneute Einigung mit VW einen wichtigen ökonomischen Meilenstein dar. Schon im März konnte der DFB mit der Ankündigung eines Ausrüsterwechsels von Adidas zu Nike aufsehen erregen, der ab 2027 Gültigkeit erlangt und dem DFB, trotz durchaus gemischter Reaktionen, signifikant höhere Einnahmen verspricht. Mit dem Engagement als Generalsponsor war VW im Jahr 2019 an die Stelle von Mercedes-Benz getreten. Der damals abgeschlossene Sponsorship-Vertrag fiel zeitlich mit einer sportlich herausfordernden Phase der deutschen Nationalmannschaft zusammen. Die Verhandlungen über die Vertragsfortsetzung ließen auf veränderte Konditionen im Lichte der sportlichen Situation schließen. Die Verbandsführung um den DFB-Präsidenten Bernd Neuendorf, derzeit auf dem Weg zu einer FIFA-Veranstaltung in Bangkok, kann somit weitere positive wirtschaftliche Impulse verzeichnen. Neben Kooperationen mit Tiktok und Klarna fanden sich auch im personellen Bereich Erfolgsmeldungen. So wurden Verträge mit Bundestrainer Julian Nagelsmann und Sportdirektor Rudi Völler bis zur WM 2026 abgeschlossen. Die offizielle Kadervorstellung der EM-Mannschaft erfolgt ebenso in der VW-Niederlassung – ein symbolträchtiger Ort für den deutschen Fußball.