Robby Starbuck: Der neue Einflüsterer der Großkonzerne

Der Filmemacher und Influencer Robby Starbuck hat sich als Anti-Woke-Aktivist zum neuen Champion für konservative Kräfte entwickelt, die den gesellschaftlichen Wandel in Amerikas Unternehmen zurückdrehen wollen. Während Investoren und republikanische Staatsanwälte lange darauf gedrängt haben, Diversity-, Equity- und Inklusionsprogramme (DEI) in Unternehmen zu beenden, hat sich keiner so effektiv erwiesen wie Starbuck. Ford, Lowe's, Harley-Davidson und John Deere haben kürzlich angekündigt, ihre Diversity-Initiativen nach Verbraucherkampagnen von Starbuck zu überdenken. Auch Molson Coors schloss sich dieser Woche dieser Bewegung an. "Die Situation, mit der diese Unternehmen konfrontiert sind, ist völlig neu. Ich habe eine direkte Verbindung zu einem beträchtlichen Teil ihrer Kunden", sagte Starbuck in einem Interview mit der Financial Times. Seine Erfolge beruhen darauf, dass diese Kunden verstanden haben, dass ihre Geldbörsen eine mächtige Waffe sind. Starbucks Einfluss erstreckt sich auch auf Unternehmen wie Tractor Supply und Jack Daniel's Hersteller Brown-Forman, die ihm mitgeteilt haben, ihre DEI-Richtlinien zu ändern. Obwohl der 35-jährige Aktivist behauptet, er strebe politische Neutralität an, hat er sich ausdrücklich für rechte Anliegen in seiner Heimat Franklin, Tennessee, südwestlich von Nashville, stark gemacht. Mit dem Film „The War on Children“, in dem er sich gegen geschlechtsbestätigende Behandlungen aussprach, erreichte er zusätzliche öffentliche Aufmerksamkeit. Gefördert von Elon Musk und Donald Trump Jr. zog das Projekt Kontroversen wegen angeblich irreführender Produktionsmethoden auf sich. Für seine Kampagnen nutzt Starbuck Ratschläge seiner 600.000 Follower auf X und führt zusammen mit zwei Mitarbeitern Recherchen durch. Sie analysieren die Kunden, Führungskräfte und Direktoren der Marken, um herauszufinden, welche auf Veränderungen „vorbereitet“ sind. Er begann mit Unternehmen, die stark auf konservative Kunden angewiesen sind, richtet seinen Fokus nun aber auch auf Unternehmen, deren Kundenbasis erratisch zwischen konservativ und liberal schwankt. Lowe's war das erste solcher „50-50 Sprungball Unternehmen“ auf Starbucks Liste, deren DEI-Bemühungen er anprangerte und zu Boykotten aufrief. Als nächstes plant er, den Konkurrenten Home Depot in Angriff zu nehmen. Tractor Supply erklärte im Juli, dass man von Kunden enttäuscht gewesen sei und versprach, die derzeitigen Diversity-Ziele und Klimazusagen zurückzuziehen. John Deere kündigte ebenfalls an, auf „sozial motivierte Nachrichten“ in seinen internen Richtlinien zu verzichten. Harley-Davidson, Brown-Forman und Molson Coors folgten diesem Beispiel. Starbucks Anti-DEI-Kampagnen spiegeln eine breitere Bewegung wider, die die Rolle von Unternehmen in den amerikanischen Kulturkriegen neu bewertet. Obwohl eine Mehrheit der US-Erwachsenen weiterhin DEI-Programme unterstützt, nehmen politischer Druck und Gegenreaktionen zu. Emma Obanye, CEO von OneTech, betont, dass viele Firmen DEI-Maßnahmen nur halbherzig umsetzen. Kelley Robinson, Präsidentin der Human Rights Campaign, äußerte ihre Enttäuschung über die Entscheidung von Ford und beschimpfte Starbuck als „Internet-Troll“. Starbuck jedoch bleibt entschlossen, sowohl in der Unternehmenswelt als auch im Bildungssystem eine ideologiefreie Zone zu schaffen. "Wenn wir diese Orte neutral halten könnten, würde das allen zugutekommen", sagte er. "Vielleicht würden die Menschen dann besser miteinander umgehen."