Morrisons startet innovative In-Store Sampling-Aktion für Lebensmittel und Getränke

Die Morrisons Media Group (MMG) hat die Einführung von Verkostungsaktionen für Lebensmittel und Getränke in ihren britischen Supermärkten bekannt gegeben. Ziel dieser Initiative ist es, Kunden mit neuen Produkten in Kontakt zu bringen. Die Aktion erlaubt es Marken, Verkostungsaktivitäten direkt in den Gängen für die kommende Herbstsaison 2024 zu buchen und aus zahlreichen Morrisons-Standorten auszuwählen. Dieser Service ist Teil von MMGs Bestrebungen, Marken innovative Möglichkeiten zu bieten, um dynamisch mit Verbrauchern zu interagieren. Dies folgt auf die Einführung digitaler Bildschirme, Medien auf Einkaufswagen und personalisierter Treueangebote. Die Initiative ergänzt die digitalen Erweiterungen, die Morrisons eingeführt hat, einschließlich des "My Points Boosters"-Tests für Mitglieder der More Card Treuekarte. Morrisons hat zudem eine Partnerschaft mit Epsilon geschlossen, um gesponserte Produkte auf seiner E-Commerce-Website zu präsentieren. Der Rollout, der von MMG verwaltet wird, bietet Marken die Flexibilität, Kampagnen über gesponserte Such- und Browsekategorien mit flexiblen Ausgaben umzusetzen. Jodie Locking, Leiterin des digitalen Marketings bei Morrisons, sagte: „Unsere neuen In-Store-Verkostungen werden das Einkaufserlebnis der Kunden verbessern, während die Partnerschaft mit Epsilon dazu beiträgt, Morrisons.com als zentrale E-Commerce-Adresse für Werbetreibende zu positionieren.“ Die im September 2022 etablierte Morrisons Media Group dient als umfassende Retail-Medialösung, die die Art und Weise, wie Marken und Agenturen mit Morrisons-Kunden über Medienplattformen in Kontakt treten, strafft. Die Gruppe ist eine gemeinsame Initiative mit SMG. Lee LeFeuvre, Chief Commercial Officer von SMG, erklärte: „Die erfolgreiche Einführung neuer Produktentwicklungen bleibt im Fokus der meisten FMCG-Marken, wobei Versuche und Wiederholungen der Schlüssel zu langfristigen Ergebnissen sind. Wir wissen, dass Morrisons-Kunden offen für Neues sind, und dieser Kanal ist nicht nur darauf ausgelegt, den Verkauf anzukurbeln, sondern auch das Einkaufserlebnis der Morrisons-Kunden im Geschäft zu verbessern.“ Im Juli 2024 kündigte Morrisons eine neue Partnerschaft mit dem Institute for Agriculture and Horticulture an, die darauf abzielt, die britische Landwirtschaft auf ihrem Weg zur Klimaneutralität zu unterstützen.