Klage gegen Werbekoalition: X erhebt schwere Vorwürfe

Die Social-Media-Plattform X, ehemals bekannt als Twitter, hat eine Klage gegen eine Gruppe von Werbekunden eingereicht. In der am Dienstag vor dem Bezirksgericht für den nördlichen Distrikt von Texas eingereichten Klage werden der Weltverband der Werbetreibenden, Unilever, Mars, CVS Health Corporation und Ørsted als Beklagte genannt. Diese Unternehmen wird beschuldigt, sich koordiniert zu haben, um einen illegalen Werbeboykott gegen X durchzuführen. Eine Reaktion auf Anfragen von Deseret News an die Kommunikationsabteilungen der betroffenen Firmen blieb aus. „Dies ist keine leichte Entscheidung, aber eine direkte Konsequenz ihrer Handlungen“, erklärte X-CEO Linda Yaccarino in einem offenen Brief an die Werbetreibenden. Ein zentraler Bestandteil der Klage betrifft die Initiative des Weltverbands der Werbetreibenden (WFA) namens Global Alliance for Responsible Media (GARM), die kürzlich auch Gegenstand einer Parlamentsanhörung war. WFA-Sprecher Will Gilroy bezeichnete die Vorwürfe als unbegründet und betonte, dass die Mitgliedschaft bei GARM freiwillig sei und jedes Unternehmen frei entscheiden könne, inwieweit es die Rahmenbedingungen von GARM anwendet. X argumentiert, dass die Beklagten durch diese Initiative Milliarden von Dollar an Werbeeinnahmen von Twitter zurückgehalten hätten. Die Klage behauptet, dass die Werbekunden, besorgt darüber, dass Twitter von bestimmten Standards abweichen könnte, kollektiv gehandelt hätten, um Twitter zur Einhaltung dieser Standards zu zwingen. Die Klage hebt hervor, dass die boykottierenden Unternehmen sich selbst und anderen dabei schadeten und allein im Vertrauen auf die Teilnahme der Wettbewerber so handelten. Die Boykottmaßnahmen würden bis heute anhalten, obwohl X vergleichbare Brand-Safety-Standards wie seine Konkurrenten anwende. X argumentiert außerdem, dass die koordinierten Aktivitäten der Werbekunden die Interessen der Verbraucher übersteuern und auch nicht im besten Interesse der werbetreibenden Unternehmen selbst sind. „Aufgrund des Boykotts sind die Anzeigenpreise auf X seit November 2022 erheblich gesunken und liegen deutlich unter denen der engsten Konkurrenten im Markt,“ heißt es in der Klageschrift. Dies entmutige andere soziale Medien, ihre Werbepreise zu senken, was den Wettbewerb beeinträchtige. X fordert ein Juryverfahren und betont, dass es alle Wünsche der Werbekunden und Gruppen wie GARM erfüllt habe. „Wir fühlen uns gezwungen, eine Lösung zu suchen, angesichts der aktuellen Situation“, erklärte Yaccarino abschließend.