EM 2024 treibt Handel und Hotellerie unterschiedlich

Kurz vor Anpfiff der Fußball-Europameisterschaft in Deutschland verzeichnen Handel und Hotellerie unterschiedliche Vorzeichen. Der Handelsverband Deutschland (HDE) prognostiziert für den Einzelhandel durch die EM einen Umsatzschub von 3,8 Milliarden Euro. Diese optimistische Schätzung gründet auf einer Studie, die gemeinsam mit dem Marktanalysten Appinio erstellt wurde. Insbesondere werden Lebensmittel und Fanartikel zu den Verkaufsschlagern gehören. Rund 30 Prozent der Konsumenten bekunden Interesse an Fahnen, Schals und Deko. Auch in Bereichen wie Sportausrüstung, Wohnen und Garten, Spielwaren und Elektronik werden Käufe im Kontext der EM erwartet. Die Mehrheit der Verbraucher plant, zwischen 51 und 200 Euro auszugeben, ein Fünftel wird darüber liegen. Stefan Genth, HDE-Hauptgeschäftsführer, verweist darauf, dass größere Sportereignisse traditionell den Konsum steigern. Eine anders gelagerte Situation zeigt sich im Beherbergungsgewerbe. Die Buchungszahlen für Hotels und Gaststätten im EM-Zeitraum offenbaren ein differenziertes Bild, so Ingrid Hartges, Dehoga-Hauptgeschäftsführerin. Etwa ein Drittel der Betriebe in EM-Städten konnte eine bessere Buchungslage gegenüber dem Vorjahr feststellen, während andere von Verschlechterungen oder konstanten Zahlen berichten. Auf der Plattform Airbnb sind die Suchanfragen nach Unterkünften in Austragungsorten signifikant angestiegen, mit über 100 Prozent mehr als im Sommer 2023. Dabei kostet eine Unterbringung während der Spiele durchschnittlich 178 Euro pro Nacht, für Privatzimmer werden etwa 88 Euro fällig. Berlin und München führen die Top-Destinationen an. Auch Booking.com verzeichnet eine hohe Nachfrage besonders aus Deutschland und dem Vereinigten Königreich, mit einem enormen Anstieg an britischen Suchanfragen um 140 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Berlin ist der begehrteste Austragungsort für den Zeitraum der EM, gefolgt von Städten wie München und Hamburg. Das Portal unterstreicht langfristig positive Effekte großer Events auf den Tourismussektor in Deutschland.