Am Mittwoch kündigten Peloton Interactive, Hersteller von Connected-Exercise-Bikes, und der Yoga-Bekleidungsriese Lululemon eine fünfjährige strategische Partnerschaft an.

Ziel hierbei ist es, das Wohlbefinden durch Bewegung zu fördern, indem die besten Fitness-Inhalte mit der besten Sportbekleidung kombiniert werden, um die Communities einzigartige Erlebnisse und besondere Inhalte zu bieten, die sie inspirieren, ihre Ziele zu erreichen. Kommenden Monat wird es hierzu zur Kombination von digitaler Fitness mit Trainings- und Freizeitausrüstung kommen.

Vor der Partnerschaft galten beide Unternehmen als Konkurrenten im vernetzten Fitness-Bereich. Lululemon wird im Rahmen der Vereinbarung seinen Ex-Konkurrenten Peloton aber als exklusiven Anbieter von digitalen Fitness-Inhalten unterstützen und stattdessen die Vermarktung des Lululemon Studio Mirror einstellen, der als Antwort auf Pelotons Kombination von Trainingsgeräten und Trainingsvideos entwickelt wurde.

Zudem werden einige der Peloton-Trainer für die Kleidung von Lululemon werben.

Die Anleger haben erfreut auf die Nachricht der Zusammenarbeit reagiert. Schon im nachbörslichen Handel stiegen die Aktien des Heimtrainings-Riesen Peloton um 13,3 Prozent, während die Lululemon-Aktie immerhin 0,3 Prozent gewinnen konnte.