Für den US-Sportartikelhersteller Nike war das bisherige Börsenjahr enttäuschend. Seit Jahresbeginn hat die Nike-Aktie fast elf Prozent an Wert verloren (Stand: 24. Juni 2024). Hauptursachen sind die schwächelnde chinesische Wirtschaft und die hohe Inflation in anderen Regionen, die den Absatz belasten. Zudem konnten Konkurrenten den langen Innovationszyklus von Nike zu ihrem Vorteil nutzen. Diese Entwicklungen führten dazu, dass Nike seine Aktionäre bei der Vorlage der Zahlen zum dritten Geschäftsquartal (Ende Februar) auf eine vorerst düstere Umsatzentwicklung einstimmte.
Am 27. Juni wird Nike die Ergebnisse für das jüngste Quartal vorlegen. Während keine spektakulären Resultate erwartet werden, dürfte der Ausblick auf das Geschäftsjahr 2025 entscheidend sein. Ein positiver Ton könnte den Aktienkurs antreiben.
Laut "Barron's" sehen mehrere Analysten optimistisch in die Zukunft. Maria Lernerman, Portfoliomanagerin bei Harding Loevner, sagte: „Ich sehe es nicht als eine Frage des Ob, sondern des Wann, dass sich die Leistung verbessert.“
Ein potenzieller Katalysator für die Nike-Aktie könnten die Olympischen Sommerspiele sein, die am 26. Juli beginnen. Sie bieten Nike die Möglichkeit, mit seinen werbestarken Star-Athleten zu glänzen. Zudem ist der Konzern Ausstatter des amerikanischen Breakdance-Teams, dessen olympisches Debüt große mediale Aufmerksamkeit verspricht.
Zeitgleich zu den Olympischen Spielen bringt Nike eine Reihe neuer Produkte auf den Markt, darunter verschiedene Turnschuhe. Auf dem Innovationsgipfel des Unternehmens in Paris wurden im Frühjahr bereits einige der kommenden Produkte vorgestellt, darunter neue Versionen der Nike Air-Franchise.
Analysten sind zuversichtlich, dass diese Neuerungen den Geschmack der Kunden treffen könnten. Edward Jones-Analyst Brian Yarbrough schrieb: „Wir haben Nike in den letzten zehn Jahren schon zweimal in dieser Situation erlebt, und wenn sie sich wirklich auf neue Innovationen konzentrieren, hat das in den folgenden Jahren zu großartigen Ergebnissen geführt.“
Lorraine Hutchinson von Bank of America Securities äußerte sich ebenfalls positiv: „Wir gehen nicht davon aus, dass sich grüne Triebe in der ersten Hälfte des Geschäftsjahres 2025 in Umsatzwachstum niederschlagen werden, aber der Ausbau der Innovationspipeline von Nike würde das Vertrauen in eine Trendwende in der zweiten Jahreshälfte stärken.“ Angesichts dessen hat sie ihre Kaufempfehlung für die Nike-Aktie bekräftigt.
Stifel-Analyst Jim Duffy verweist auf die Möglichkeit einer Erholung der Marke und die marktführende Position des US-Konzerns. Seiner Meinung nach sollte die Nike-Aktie bei 117 US-Dollar gehandelt werden, was einen deutlichen Aufschlag im Vergleich zum aktuellen Kursniveau von 97,23 US-Dollar (Stand: 24. Juni 2024) darstellen würde.
Insgesamt bleibt abzuwarten, ob Nike mit seinen neuen Strategien und Produkten die Trendwende schafft und das Vertrauen der Investoren zurückgewinnen kann.
