Možnost zvyšovat ceny mizí u některých největších amerických potravinářských a spotřebitelských společností a ohrožuje jejich růst tržeb. Zároveň to znamená úlevu pro inflací zasažené spotřebitele.

Unternehmen, die jahrelang unaufhörliche Preiserhöhungen durchgesetzt haben, bieten nun verstärkt Rabatte an, verteilen Gutscheine und investieren, um ihre Produkte in den Ladenregalen prominent zu platzieren. Viele warnen vor einer neuen Sparsamkeit in den Haushalten, insbesondere bei ärmeren Schichten.

Společnosti, které roky neustále zvyšovaly ceny, nyní nabízejí stále častěji slevy, rozdávají poukázky a investují do výrazného umístění svých produktů v regálech obchodů. Mnozí varují před novou šetrností v domácnostech, zejména u chudších vrstev.

V USA bylo v období dvanácti měsíců do konce června prodáno 28,6 procenta výrobků s takovými akcemi, což ukazují údaje NielsenIQ, oproti 25,1 procenta před třemi lety. Také v Evropě, důležitém trhu pro mnoho amerických spotřebitelských koncernů, vzrostl počet slevových akcí.

General Mills, známý díky cereáliím Cheerios a dalším snídaňovým cereáliím, investuje v novém fiskálním roce o 20 procent více do kupónů, zatímco „některé cenové body bude nutné upřesnit“, jak minulý měsíc uvedl analytikům generální ředitel Jeff Harmening.

Mondelez, výrobce Ritz Suzánek a čokolády Toblerone, čelí v USA „náročnému“ roku, zejména u spotřebitelů s nižšími příjmy, uvedl finanční ředitel Luca Zaramella na oborové konferenci minulý měsíc. Vzhledem k tomu, že konkurence od privátních značek ohrožuje značku Chips Ahoy, Mondelez snižuje ceny pro některá větší balení opět pod 4 americké dolary, vysvětlil Zaramella.

Verbraucheraktien haben dazu beigetragen, dass US-Aktienindizes in diesem Jahr neue Rekorde erreicht haben. Die Segmente „Consumer Discretionary“ und „Consumer Staples“ des S&P 500 sind beide um mehr als 8 Prozent gestiegen.

Czech translation:
Akcie spotřebního zboží přispěly k tomu, že americké akciové indexy letos dosáhly nových rekordů. Segmenty „Consumer Discretionary“ a „Consumer Staples“ indexu S&P 500 vzrostly o více než 8 procent.

Steve Sosnick, hlavní stratég ve společnosti Interactive Brokers, poznamenal, že spotřebitelské výdaje tvoří více než dvě třetiny americké ekonomiky. „Když se spotřebitelé začnou cítit více ve stresu a budou citlivější na cenu, je třeba se ptát, jaký to bude mít dopad na spotřebitelské akcie konkrétně, na defenzivní akcie obecně a na ekonomiku jako celek,“ řekl.

Sporivost spotřebitelů zasáhla i některé maloobchodníky.

Společnost Nike zaznamenala u své zprávy za minulý týden „rostoucí tlak na cenově citlivého spotřebitele“, uvedl finanční ředitel Matthew Friend, když společnost oznámila výsledky zahrnující pokles tržeb v Severní Americe. Společnost plánuje zavedení bot za méně než 100 USD.

Počet v amerických obchodech propagovaných produktů vzrostl podle NielsenIQ meziročně o 6,3 procenta, protože síla výrobců a maloobchodníků zvyšovat ceny je poněkud „vyčerpána“, uvedl Carman Allison, viceprezident společnosti NielsenIQ.

„Spotřebitelé hlasují svými peněženkami. Pokud cena příliš agresivně roste, často mění značku nebo obchod.“

Die Preise fallen jedoch nicht überall. Foot Locker CEO Mary Dillon bemerkte kürzlich, dass ihre Kunden bereit seien, den vollen Preis zu zahlen, während Nike erklärte, dass es darauf abzielt, „Vollpreissverkäufe zu maximieren“.
---
Ceny však nepadají všude. Generální ředitelka Foot Locker Mary Dillon nedávno poznamenala, že jejich zákazníci jsou ochotni zaplatit plnou cenu, zatímco Nike uvedlo, že se snaží „maximalizovat prodej za plnou cenu“.

Bei Procter & Gamble, dem Konsumgüterriesen hinter Marken wie Tampax und Pampers, sagte CFO Andre Schulten, dass Verbraucher nicht riskieren würden, auf markenlose Alternativen umzusteigen. „Sie wollen nicht, dass ihre Hygieneprodukte nicht funktionieren. Sie wollen nicht, dass ihre Windeln auslaufen. Die Kosten des Versagens sind so hoch, dass die Verbraucher eine Lösung wählen, die ihnen Sicherheit bietet“, sagte Schulten letzten Monat auf einer Konferenz.

U společnosti Procter & Gamble, gigantovi v oblasti spotřebního zboží za značkami jako Tampax a Pampers, řekl finanční ředitel Andre Schulten, že spotřebitelé nebudou riskovat přechod na neznačkové alternativy. „Nechtějí, aby jejich hygienické výrobky nefungovaly. Nechtějí, aby jejich pleny protékaly. Náklady na selhání jsou tak vysoké, že spotřebitelé zvolí řešení, které jim poskytne jistotu,“ řekl Schulten minulý měsíc na konferenci.