Joshua Schulman, bývalý šéf Coach a Jimmy Choo, byl jmenován novým generálním ředitelem Burberry. Nahrazuje Jonathana Akeroyda, zatímco britská luxusní společnost vydala své nejnovější varování o zisku a potvrdila plány na zrušení několika set pracovních míst.

Schulman, který začal svou kariéru v maloobchodě již v raném věku, musí nyní oživit 168 let starou značku. Předseda dozorčí rady Gerry Murphy navzdory výzvám zdůraznil, že se neplánuje změna dosavadní strategie.

Akeroyds vize spolu s kreativním ředitelem Danielem Lee přeměnit Burberry z tradiční značky pro pláštěnky a šály na moderní britskou luxusní značku pro drahé kožené kabelky a doplňky selhala po dvou letech ve funkci. Murphy přiznal, že značka možná „šla trochu příliš rychle příliš daleko“, zejména v době, kdy se zákazníci cítili znepokojeni vyššími cenami.

Murphy však zdůraznil, že Burberry nebude snižovat ceny plošně. Namísto toho by se měl větší důraz klást na prodej tradičních produktů a zavedení nižších cenových hladin.

Schulman, který se stěhuje z New Yorku do Londýna za účelem převzetí nové funkce, připisuje svou zálibu v módě své matce. Po absolvování New York University a Parsons School of Design zastával vedoucí pozice v Gucci a Yves Saint Laurent. Pět let strávil v Londýně jako CEO společnosti Jimmy Choo, než se vrátil zpět do zámoří.

Bei Neiman Marcus, wo er Präsident des Luxuswarenhauses Bergdorf Goodman war, erneuerte er das Layout des Premium-Stores und erweiterte dessen Online-Präsenz. Später leitete er Coach und trug zur Umsatzsteigerung bei.

U společnosti Neiman Marcus, kde byl prezidentem luxusního obchodu Bergdorf Goodman, obnovil rozvržení prémiového obchodu a rozšířil jeho online přítomnost. Později vedl společnost Coach a přispěl ke zvýšení tržeb.

Navzdory fámám o rozhovorech s potenciálními kandidáty na nahrazení Akeroyda Murphy zdůraznil, že vážné diskuse začaly teprve nedávno. Schulman byl původně diskutován pro roli ve správní radě, než se ukázalo, že má zájem o větší úkol.

Murphy obhajoval Schulmanův platový balíček, který může včetně bonusů činit až 5,6 milionu liber ročně, zdůraznil, že jeho velká část závisí na úspěchu pro akcionáře.

Analytici jako Luca Solca z Bernsteinu však zpochybňují rozhodnutí nahradit Akeroyda tak brzy, pokud nejsou plánovány žádné větší strategické změny.

Navzdory výzvám zaznamenala společnost Burberry ve druhém čtvrtletí nárůst upraveného provozního zisku o 28 procent na rekordních 8,2 miliardy SEK (777,8 milionu USD). Čistý zisk stoupl na 5,35 miliardy SEK, díky vyšším objemům a nižším nákladům na materiál.

Obrat mírně klesl o 0,7 procenta na 101,45 miliardy SEK. Maloobchodní prodeje vzrostly o 15 procent na 205 400 prodaných vozidel za čtvrtletí.

Rowan zdůraznil, že Burberry by měla zůstat pozicionována jako luxusní značka, ale více se zaměřit na své klíčové dovednosti, jako je outdoorové oblečení a šály.