Meta, mateřská společnost Facebooku a Instagramu, zaznamenala ve druhém čtvrtletí roku 2024 úchvatné výsledky. Tržby vzrostly o 22 procent na 39,1 miliard dolarů, což překonalo očekávání analytiků. Čistý zisk se zvýšil o 73 procent na 13,5 miliard dolarů. Tyto výsledky pravděpodobně rozptýlí případné obavy akcionářů ohledně vysokých výdajů na umělou inteligenci (AI).
Společnost dosahuje téměř veškerých svých příjmů z reklamy. Solidní čísla ukazují, že Meta našla úspěšnou aplikaci pro umělou inteligenci: Snaha prodávat cílenější reklamy se vyplácí. Metas Advantage+ umožňuje firmám automatizovat části jejich reklamních kampaní a získává na popularitě, což pomáhá odlákat reklamní dolary od menších rivalů, jako je Pinterest.
KI pomáhá Metě také lépe rozhodovat, které reklamy by měly být kdy uživatelům na jejích platformách zobrazeny. Zlepšením takzvané efektivity monetizace může Meta zvýšit příjmy a konverze, aniž by musela zobrazovat více reklam, což by mohlo uživatele obtěžovat. To se odráží ve vyšších cenách za reklamy, které Meta mohla požadovat v posledním čtvrtletí. Zdravý nárůst provozní marže na 38 procent více než dostatečně kompenzoval zvýšené náklady a výdaje.
Tyto pozitivní výsledky činí plány společnosti Meta na „významné“ zvýšení kapitálových výdajů v příštím roce pro investory stravitelnější. Společnost uvedla, že by letos mohla investovat až 40 miliard dolarů do rozšíření kapacit pro výpočty umělé inteligence, což plně odpovídá rčení „Kdo chce vydělávat, musí investovat“. Boj o reklamní dolary se stále přiostřuje, když se do digitálního reklamního trhu tlačí firmy jako JPMorgan, Walmart a Uber. Meta, která kontroluje více než pětinu z 300 miliard dolarového anualizovaného digitálního reklamního trhu v USA, musí svou pozici bránit.
Akcie společnosti Meta, které za posledních 12 měsíců vzrostly o 47 procent, vzrostly po uzavření burzy o 7 procent. Naproti tomu akcie společností Alphabet a Microsoft, které rovněž oznámily plány na zvýšení výdajů na umělou inteligenci, klesly. Navzdory ziskům nejsou akcie společnosti Meta s 22násobným poměrem ceny a zisku ve srovnání s Alphabet a pod 32násobkem Microsoftu zvlášť drahé.
Zvyšující se ztráty v jednotce Reality Labs, která vyrábí headsety Quest pro smíšenou realitu, stejně jako regulatorní obavy a otázky týkající se udržitelnosti reklamních výdajů společností Temu a Shein zatěžují, ale další známky toho, že Meta nachází způsoby, jak zpeněžit své investice do AI, by měly pomoci tento rozdíl snížit.
