Mistrovství Evropy ve fotbale nepřineslo německým pivovarům očekávaný nárůst prodeje. Podle odhadů velkého pivovaru Veltins byly hlavními důvody deštivé počasí a obecná zdrženlivost v konzumaci. V červnu bylo v Německu odhadem prodáno pouze osm milionů hektolitrů piva, což je dokonce méně než ve stejném měsíci loňského roku.

„Efekt fotbalového ME byl pro pivovary neúspěšný,“ uvedl mluvčí Veltins. Ι když se v některých městech vypilo v hospodách více piva, zůstaly to pouze lokální efekty.

Srovnání s domácím mistrovstvím světa 2006 je obzvlášť skličující: Tehdy činil prodej piva v červnu asi jedenáct milionů hektolitrů, o tři miliony více než letos v červnu. Pivovary prodají v Německu přibližně jednu šestinu svého piva do gastronomie, většina obchodu se však uskutečňuje přes obchodní sítě. Podle Veltins se však spotřebitelé v supermarketech a nápojových obchodech drželi zpátky.

Vedení společnosti Veltins opírá svůj odhad trhu o údaje logistické firmy, ve které má pivovar podíl a která zásobuje supermarkety pivem různých výrobců. Přidávají se další tržní data a odhady. „Lidé se v dosavadním průběhu turnaje nescházeli ve velkém na společné sledování zápasů, ale spíše sledovali fotbal doma a přitom vypili relativně málo piva,“ uvedla společnost Veltins.

Nicméně v prvním pololetí roku 2024 (od ledna do června) zaznamenala Veltins mírný nárůst prodeje. Rodinná firma prodala o více než čtyři procenta piva více než ve stejném období předchozího roku, což odpovídá celkovému výstavu přibližně 1,7 milionu hektolitrů. V červnu však musela i Veltins zaznamenat pokles prodeje.

Pivovar, který zaměstnává 721 zaměstnanců, má svůj hlavní závod v Meschede-Grevenstein v okrese Hochsauerland. Mezi velké německé konkurenty patří Radeberger, který patří společnosti Oetker, stejně jako Oettinger, Bitburger a Warsteiner.