Raketově rostoucí čínská platforma rychlé módy Shein vytváří enormní tlak na Asos a Boohoo, ale mnoho problémů britských módních prodejců je jejich vlastních. Zatímco Shein možná plánuje debut na londýnské burze, Asos a Boohoo se snaží omezit své ztráty. Akcie obou společností během posledních tří let klesly o více než 85 procent, protože zákazníci se po pandemii překvapivě rychle vrátili k nákupu v kamenných obchodech.
Der Aufstieg von Shein hat britische Konkurrenten alt aussehen lassen. Doch neben dem harten Wettbewerb hat Asos durch eigene Fehlentscheidungen gelitten. Das Unternehmen kaufte zu viel Ware und ging fälschlicherweise davon aus, dass unverkaufte Artikel später rabattiert abgesetzt werden könnten. Auch die Automatisierung mehrerer Lagerhäuser erwies sich als kostspieliger Fehler.
Vzestup společnosti Shein způsobil, že britští konkurenti vypadali zastarale. Kromě tvrdé konkurence však společnost Asos trpěla vlastními chybnými rozhodnutími. Společnost nakoupila příliš mnoho zboží a mylně se domnívala, že neprodané položky mohou být později prodávány se slevou. Automatizace několika skladů se také ukázala být nákladnou chybou.
Boohoo, který otevřel distribuční centrum v Pensylvánii, aby mohl doručovat americkým zákazníkům již následující den, musel tento týden udělat trapný krok zpět a oznámil, že všechny americké objednávky budou opět odbavovány z Velké Británie. To vede k odepsání hodnoty amerického centra.
Asos, jehož investoři se až donedávna obávali nesplacených dluhopisů, dokázal alespoň předložit úspěšnou refinancování. Společnost prodala 75 procent značek Topshop a Topman, které získala v roce 2021, ale stále má dluhopisy v hodnotě 73,6 milionu liber, které jsou splatné v roce 2026. Bez významného zlepšení cash flow hrozí přesunutí problému, protože společnost v posledních dvou letech vykázala negativní volný cash flow.
Generální ředitel Asos José Antonio Ramos Calamonte, který převzal vedení v roce 2022, sice zavedl první opatření, včetně úpravy zásob a uzavření skladu. Přesto Barclays předpovídá, že Asos bude generovat pozitivní volný peněžní tok až ve fiskálním roce 2027.
Konkurence od společnosti Shein a rostoucí platformy Temu zhoršuje situaci. Asos minulý týden varoval, že tržby by mohly být mírně pod dosavadními očekáváními, což by znamenalo pokles o 5 až 15 procent. Navzdory nedávným úpravám se zdá, že zenit britských značek rychlé módy je za nimi.
