Google und Meta haben eine geheime Vereinbarung getroffen, um Werbung für Instagram gezielt an Teenager auf YouTube zu schalten und dabei die eigenen Richtlinien von Google zur Behandlung von Minderjährigen online zu umgehen. Dies geht aus Dokumenten hervor, die der Financial Times vorliegen, sowie aus Aussagen von Personen, die mit der Angelegenheit vertraut sind.
translator: Google a Meta se podle dokumentů, které má Financial Times k dispozici, a podle výpovědí osob obeznámených s touto záležitostí tajně dohodly na cílené reklamě na Instagram pro teenagery na YouTube, čímž obcházejí vlastní zásady Googlu týkající se zacházení s nezletilými online.
Google pracoval na marketingovém projektu pro Meta, který měl za cíl oslovit reklamy na aplikaci pro sdílení fotografií a videí konkurenta uživatele YouTube ve věku 13 až 17 let. Tato kampaň vědomě cílila na skupinu uživatelů, kteří byli v reklamním systému Google označeni jako „neznámí“ a u nichž Google věděl, že většinou zahrnují nezletilé. Dokumenty naznačují, že byla přijata opatření k zakrytí skutečného záměru kampaně.
Tento přístup byl v rozporu s vlastními pravidly Googlu, která zakazují personalizaci a cílené zobrazování reklam pro osoby mladší 18 let. To zahrnuje také zákaz reklam založených na demografických údajích. Meta a Google spolupracovaly společně se společností Spark Foundry, americkou dceřinou společností francouzského reklamního giganta Publicis, na spuštění tohoto pilotního marketingového programu v Kanadě mezi únorem a dubnem 2023. V důsledku dosaženého úspěchu byl program testován v USA v květnu s plány na další mezinárodní expanzi.
Meta, které se snaží udržet mladší uživatele proti rychle rostoucím rivalům jako TikTok, vidělo v této spolupráci možnost, jak získat pozornost této cílové skupiny. Google naopak hledal způsoby, jak zvýšit své příjmy z reklamy. Tato neortodoxní metoda však zesílila obavy ohledně dodržování zásad ochrany soukromí a etických standardů.
Po odhalení obvinění zahájil Google vyšetřování a projekt byl ukončen. Mluvčí Googlu uvedl: „Zakazujeme personalizovanou reklamu pro osoby mladší 18 let. Tato pravidla jdou daleko nad rámec zákonných požadavků a jsou podpořena technickými opatřeními na ochranu. Potvrdili jsme, že tato opatření v tomto případě řádně fungovala.“
Meta popřela, že volba „neznámého“ publika představuje personalizaci nebo obcházení pravidel. Mluvčí uvedl: „Byli jsme otevření, co se týče propagace našich aplikací mladým lidem jako míst, kde se mohou spojit s přáteli, najít komunitu a objevovat své zájmy.“
Odhalení přichází v době, kdy americký Senát schválil zákon „Kids Online Safety Act“, který má sociálními médiím nařídit chránit děti před škodlivým online obsahem. Senátorka Marsha Blackburnová se pro Financial Times vyjádřila: „Velkým technologickým firmám nelze věřit, že ochrání naše děti. Opět byli přistiženi při zneužívání našich dětí a tito manažeři ze Silicon Valley prokázali, že vždy upřednostní zisk před dobrem našich dětí.“
Tajná dohoda mezi Googlem a Meta ohledně cílené reklamy na teenagery na YouTube vyvolala vážné etické a regulační otázky. Obě společnosti jsou nyní pod zvýšeným dohledem a musí čelit důsledkům svého jednání.
Sure, please provide the heading you'd like to be translated to Czech.
