Netflix dokázal ve druhém čtvrtletí díky úspěšným seriálům jako "Baby Reindeer" a "Bridgerton" získat působivých 8 milionů nových předplatitelů, což zvyšuje příjmy a zisky streamovací služby nad očekávání Wall Street.

Nové registrace dosáhly nejvyšší hodnoty za druhé čtvrtletí od roku 2020, kdy Netflix během pandemie zažil explozivní růst. Společnost však varovala, že počet nových registrací v probíhajícím čtvrtletí by mohl být nižší než v loňském roce, kdy začala plně platit opatření proti sdílení hesel.

Zisk vzrostl o 48 procent na 4,88 USD na akcii při tržbách 9,6 miliardy USD, čímž překonal prognózy Wall Street. Netflix také zvýšil svou prognózu tržeb za celý rok, což odráží "solidní trendy růstu členství a dynamiku podnikání".

Netflix oznámil, že jeho předplatné financované z reklam nyní tvoří 45 procent přihlášení na trzích, kde je dostupné, ale neočekává, že tento model bude do roku 2024 nebo 2025 „primárním hybatelem růstu příjmů“. Přihlášení na model financovaný z reklam vzrostla oproti předchozímu čtvrtletí o 34 procent.

Úspěch Netflixu je v kontrastu s pokračujícími těžkými časy pro streamingové služby tradičních studií, které jsou buď nerentabilní, nebo dosahují pouze skromné zisky. V dopise akcionářům poukázal Netflix na obtíže svých konkurentů a uvedl: "Zatímco silně investují do prémiového obsahu, zaznamenávají relativně nízkou sledovanost na svých streamovacích službách, zatímco lineární televize nadále klesá.

Greg Peters, spolugenerální ředitel Netflix, uvedl, že "nejvyšší prioritou je růst v reklamním byznysu", což se děje najímáním nových obchodníků a budováním vlastní reklamní platformy, která má nahradit současný systém Microsoftu. "To otevírá celou řadu inovací, lepší uživatelskou zkušenost a lepší reklamní možnosti," řekl.

Paolo Pescatore, analytik v PP Foresight, poznamenal, že trvá déle, než se v reklamním byznysu získá na velikosti, zejména vzhledem k "množství údajů o chování a zvyklostech diváků" od Netflixu.

„Stojí proti ještě větším technologickým gigantům s obrovskou základnou a škálou,“ řekl a zmínil Amazon, Meta a Google. „U Netflixu to zjevně trvá déle, protože jeho reklamní základna je malá.“

Netflix hat seiner Programmierung einmalige Sportveranstaltungen hinzugefügt, darunter ein Golfturnier, einen bevorstehenden Kampf mit Mike Tyson und zwei American-Football-Spiele zu Weihnachten, was zu Spekulationen führte, ob es einen Vertrag mit einer Sportliga abschließen würde.

Netflix přidal do svého programu jedinečné sportovní události, včetně golfového turnaje, nadcházejícího souboje s Mikem Tysonem a dvou zápasů amerického fotbalu na Vánoce, což vyvolalo spekulace, zda uzavře smlouvu se sportovní ligou.

Ted Sarandos, spoluvýkonný ředitel, však snížil očekávání ohledně velké sportovní smlouvy: "Je velmi obtížné dosahovat zisků s velkými ligovými sporty a celou sezónou," řekl. "Pořádáním těchto [sportovních] akcí na Netflixu na sebe nebereme mnoho. Tato ekonomika se nám líbí a můžeme s ní žít.

Na otázku ohledně umělé inteligence řekl Peters, že Netflix používá technologii "podobnou AI", aby zvýšil zapojení svých uživatelů, a že nová generativní AI technologie by mohla zlepšit "objevy a doporučení" pro své zákazníky.

Sarandos uvedl, že dopady generativní AI na kreativní komunitu je "těžké předpovědět.

„Mnoho filmařů a producentů dnes experimentuje s AI a musíme vidět, jak se to vyvine,“ řekl. „Musíme se soustředit na kvalitu vyprávění příběhů.“