Reklamní skupina WPP se nachází v závěrečných jednáních o prodeji svého většinového podílu ve finanční komunikační firmě FGS Global soukromé investiční skupině KKR za zhruba 800 milionů dolarů. Podle tří osob obeznámených s jednáním by dohoda mohla být oznámena již ve středu, kdy WPP představí své další finanční výsledky.

V rámci plánované transakce prodá společnost WPP svůj 50,5procentní podíl ve FGS za přibližně 800 milionů dolarů, což oceňuje celou společnost na přibližně 1,6 miliardy dolarů. KKR zvýší svůj podíl z přibližně 30 procent na zhruba 80 procent, zatímco zbývající podíly budou drženy partnery a vedením společnosti.

Here is the translated heading in Czech:
„Zdroje blízké dohodě zdůraznily, že je důležité, aby partneři i nadále drželi část kapitálu, aby měli pobídku zůstat. V úterý však dosud nebyla dosažena žádná konečná dohoda. Společnosti WPP a KKR odmítly komentář.“

FGS Global vznikla spojením londýnské firmy Finsbury, frankfurtské společnosti Hering Schuppener a washingtonské Glover Park Group. Společnost má téměř 30 kanceláří po celém světě a obsluhuje více než 1.600 klientů. V loňském roce dosáhla skupina obratu přibližně 450 milionů dolarů a zisku před úroky, zdaněním, odpisy a amortizací (EBITDA) kolem 95 milionů dolarů.

Mit dem Kauf von FGS setzt KKR darauf, das Geschäft weiter auszubauen und in den kommenden Jahren entweder einen Käufer zu finden oder an die Börse zu gehen. Die Finanzkommunikationsbranche durchläuft derzeit eine Welle der Konsolidierung, da ehemals auf den Inlandsmarkt fokussierte Unternehmen ihre Dienstleistungen bündeln und umfassende Abdeckung für Top-Manager, Konzerne und Finanzgruppen anbieten wollen.

Nákupem FGS sází KKR na to, že bude nadále rozšiřovat podnikání a v následujících letech buď najde kupce, nebo vstoupí na burzu. Odvětví finanční komunikace prochází v současné době vlnou konsolidace, protože společnosti, které se dříve zaměřovaly na domácí trh, chtějí spojit své služby a nabízet komplexní pokrytí pro špičkové manažery, korporace a finanční skupiny.

Ne všechny akvizice v tomto odvětví však probíhaly hladce. Soukromá investiční skupina CVC čelila po své investici do konkurenta FGS Teneo v roce 2019 potížím, když během pandemie dva ze tří zakladatelů po sérii skandálů během několika měsíců náhle odešli.

Prodej FGS probíhá jen několik dní po jmenování Philipa Jansena novým předsedou společnosti WPP. Toto jmenování, o němž poprvé informoval list Financial Times, pravděpodobně povede k přehodnocení budoucí strategie společnosti. Jansen má rozsáhlé zkušenosti v obchodní sféře, mimo jiné u společností BT a Worldpay.

Transakce posílí finanční pozici reklamní sítě, která byla v posledních měsících pod dohledem, protože ve srovnání s konkurenty, jako je francouzský Publicis, byla relativně slabá. Současně tato transakce znovu otevře diskusi o tom, zda cena akcií společnosti WPP plně odráží hodnotu jejích různých obchodních oblastí, které po celém světě zahrnují média, marketing, PR a reklamu.

WPP se stále více profiluje jako technologicky orientovaná společnost, která využívá umělou inteligenci a služby založené na datech, aby pro své klienty vytvářela cílené kampaně rychleji a efektivněji.

FGS byl stále více považován za mimo hlavní činnost agenturní sítě, která již vlastní Burson, jednu z největších PR společností na světě, stejně jako BCW a Hill & Knowlton pod vedením Coreyho duBrowy, bývalého šéfa komunikace společnosti Google. Ostatní agentury v síti, jako je Ogilvy, rovněž nabízejí PR služby.

Financial Times odhalila počátkem roku, že KKR učinila pokus o převzetí většiny podílu ve společnosti FGS. Skupina private equity získala přibližně 30 procent společnosti v rámci dohody, která ocenila Finsbury na zhruba 1,5 miliardy dolarů v roce 2023. WPP podle dohody zůstala většinovým vlastníkem společnosti s přibližně 50,5 procenty podílů, zatímco zaměstnanci FGS drželi zbytek.

Der Deal könnte auch Pläne zur Börseneinführung des Unternehmens in den nächsten zwei Jahren verzögern. Goldman Sachs berät WPP in dieser Angelegenheit.

Přeložený nadpis do češtiny by mohl znít takto:

Obchod by mohl také zpozdit plány na uvedení společnosti na burzu v příštích dvou letech. Goldman Sachs v této záležitosti radí společnosti WPP.