Elon Musks sociální mediální platforma X žaluje reklamní sdružení Global Alliance for Responsible Media (GARM) a velké inzerenty, jako jsou Unilever a Mars. Obvinění: Nezákonný bojkot platformy, který porušuje antimonopolní zákony. Tato žaloba eskaluje konflikt mezi miliardářem a některými z nejdůležitějších zdrojů příjmů sociální mediální aplikace.
Am Dienstag teilte Linda Yaccarino, výkonná ředitelka společnosti X, v příspěvku, že společnost podala žalobu proti GARM, koalici značek a reklamních agentur, a proti jejím členům. Mezi obžalovanými společnostmi jsou mimo jiné giganti spotřebního zboží Unilever a Mars a americký řetězec lékáren CVS Health. „Dva roky jsme to zkoušeli mírovou cestou, teď je to válka,“ napsal Musk v příspěvku na X.
GARM a dotčené společnosti na žádosti o vyjádření zpočátku nereagovaly. Žaloba následuje po zprávě justičního výboru Sněmovny reprezentantů USA vedeného republikány z minulého měsíce, která GARM a její členy obviňuje z „dohod“ o bojkotu Twitteru po převzetí Muskem. To mělo omezit volbu spotřebitele a porušit antimonopolní zákony.
Obvinění byla odmítnuta Robem Rakowitzem, spoluzakladatelem GARM. Jiní tvrdili, že značky mají právo rozhodnout, kde utratí své reklamní peníze. „Následek — možná záměr — tohoto bojkotu bylo vyloučení uživatelů na X, ať už šlo o sportovní fanoušky, hráče, novináře, aktivisty, rodiče nebo politické a firemní vedoucí, z globálního náměstí," řekla Yaccarino v úterý. "Jednoduše řečeno, lidé jsou poškozováni, když je trh s myšlenkami podkopáván a některé názory před jinými nenašly financování jako součást nelegálního bojkotu," dodala.
GARM je mezioborová iniciativa, kterou v roce 2019 založila Světová federace inzerentů, aby „pomohla odvětví čelit výzvě nelegálního nebo škodlivého obsahu na digitálních mediálních platformách a jeho zpeněžení prostřednictvím reklamy“. Členství je dobrovolné.
Žaloba prohlubuje rozkol mezi Muskem a inzerenty, kteří se obávají šíření nenávisti a toxického obsahu na platformě, stejně jako Muskova tendence veřejně proti nim vystupovat. Krátce předtím, než Musk v říjnu 2022 uzavřel 44 miliard dolarů těžkou akvizici platformy, varoval GARM šéfa Tesly, že „není k diskuzi“ udržovat platformu bez nevhodného obsahu.
Po převzetí desítky velkých inzerentů snížily své výdaje na X, což vedlo k poklesu reklamních příjmů o 50 procent poté, co Musk uvolnil pravidla moderování a zredukoval bezpečnostní personál. Mnoho z těchto zákazníků se dosud na platformu nevrátilo.
Musk, který se sám označuje za „absolutistu svobody projevu“, koncem loňského roku kritizoval ty, kteří přestali utrácet, včetně společností Apple, Walt Disney, IBM, Comcast a Warner Bros. To také představuje obrat pro Yaccarino, veteránku z Madison Avenue, která byla dříve známá svými blízkými vztahy s značkami. Podle Financial Times byl mezi Muskem a Yaccarinem napětí, protože druhá jmenovaná měla potíže se stabilizací finanční situace platformy.
Tento týden se Musk dostal pod kritiku poté, co na své platformě uvedl, že "občanská válka je nevyhnutelná" po nepokojích po celé zemi. Tyto komentáře by mohly odradit další značky a rozhořčily britského premiéra Sira Keira Starmera, jehož mluvčí v pondělí řekl: "Pro takové komentáře neexistuje žádné ospravedlnění.
V reakci na příspěvek Starmera, který slibuje ochranu muslimských komunit po útocích pravicových extremistických demonstrantů, Musk odpověděl: „Neměli byste se starat o útoky na všechny komunity?“ V úterý Musk nadále kritizoval krizové řízení premiéra v několika příspěvcích svým 193 milionům sledujících.
Im November letzten Jahres stellte X das Konto des britischen rechtsextremen Aktivisten und Mitbegründers der English Defence League, Stephen Yaxley-Lennon, bekannt als Tommy Robinson, wieder her, der kontinuierlich Kommentare und Videos zu den Unruhen auf der Plattform veröffentlicht. Vor Musks Übernahme war Robinson 2018 wegen Verstoßes gegen die Richtlinien zu hasserfülltem Verhalten von der damals noch als Twitter bekannten Plattform verbannt worden.
V listopadu loňského roku X obnovil účet britského krajně pravicového aktivisty a spoluzakladatele English Defence League, Stephena Yaxleyho-Lennona, známého jako Tommy Robinson, který na platformě neustále zveřejňuje komentáře a videa týkající se nepokojů. Před převzetím Muskem byl Robinson v roce 2018 z platformy známé tehdy ještě jako Twitter vykázán za porušení pravidel proti nenávistnému chování.
