Danone, francouzský potravinářský koncern stojící za produkty jako Activia jogurt a Evian voda, směřuje k rozhodující fázi své obchodní strategie. Více než dva roky po zahájení svého plánu obratu, který zpočátku zahrnoval prodej nedostatečně výkonných aktiv, nyní společnost zaměřuje svůj fokus na akvizice. Tato přesměrování se odehrávají v prostředí, kde spotřebitelé po celém světě stále častěji přecházejí na vlastní značky, což je důsledek dlouhotrvající inflace.
V rámci Dne kapitálového trhu ve čtvrtek oznámila společnost Danone, že usiluje o růstové tempo tržeb na stejným základě mezi 3 % až 5 % za období od roku 2025 do roku 2028. Opakující se provozní výsledek by měl v tomto období růst rychleji než tržby. Pro rok 2024 očekává společnost mírné zlepšení opakující se provozní marže ve srovnání s 12,6 %, které byly hlášeny v loňském roce.
Popularita léků na hubnutí, jako jsou Mounjaro, Wegovy a Ozempic, které potlačují chuť k jídlu napodobením přirozeného hormonu, přiměla společnost Danone k přizpůsobení své produktové strategie. „Potravinářský průmysl stojí na rozcestí: zdraví a role výživy pro zdraví jsou důležitější než kdy jindy,“ řekl Antoine de Saint-Affrique, generální ředitel Danone.
Analytici UBS vidí společnost Danone dobře pozicovanou, aby mohla těžit z rostoucí poptávky po produktech souvisejících s léky na hubnutí. Zejména angažovanost Danone v oblasti jogurtů, rostlinných mléčných výrobků a vody vyzdvihuje společnost jako možného vítěze v segmentu GLP-1.
Po prodeji značek jako Michel & Augustin, Horizon Organic a Wallaby v USA se Danone nyní více zaměřuje na expanzi a akvizici nových oblastí podnikání. Tato strategická změna probíhá v tržním prostředí, kde podíl příjmů, které američtí spotřebitelé vynakládají na potraviny, dosáhl nejvyšší úrovně za poslední tři desetiletí, jak vyplývá z údajů amerického ministerstva zemědělství.
Im Gegensatz zu branchenweiten Preiserhöhungen setzt Danone auf selektive Preisanpassungen in Produktbereichen, in denen das Unternehmen Wettbewerbsvorteile sieht. Dies teilte der stellvertretende Chief Executive Juergen Esser in einem Earnings Call im April mit. Über die Hälfte der Einzelhändler erwarte in diesem Jahr ein Wachstum durch Eigenmarken, laut Marktforschungsunternehmen NielsenIQ.
Na rozdíl od celoplošných zvýšení cen se Danone spoléhá na selektivní úpravy cen v produktových oblastech, kde společnost vidí konkurenční výhody. To uvedl zástupce generálního ředitele Juergen Esser při hovoru k výsledkům v dubnu. Podle průzkumné společnosti NielsenIQ více než polovina maloobchodníků letos očekává růst díky vlastním značkám.
