Amazon plánuje v příštím roce zvýšit reklamy na svých blockbusterových filmech a filmech na Prime Video a tím dále rozšířit svůj postup do oblasti reklamou financovaných streamovacích služeb. Americký technologický gigant uvedl, že zavedení reklam na Prime Video před osmi měsíci nezpůsobilo významný pokles počtu předplatitelů. Tento vývoj rozptýlil obavy vedení, že uživatelé by mohli být novým reklamním formátem odrazeni.

Kelly Day, viceprezidentka Prime Video International a vedoucí globálního streamovacího podnikání, zdůraznila v rozhovoru pro Financial Times, že Amazon v roce 2025 výrazně zvýší počet dostupných reklamních slotů. Při první prezentaci společnosti pro inzerenty v Londýně ve středu uvedla, že „advertising load“ – počet reklam – se v příštím roce dále zvýší, aby více značek mělo příležitost využít platformu Prime Video.

Amazon vstupuje na silně konkurenční trh. Téměř všichni velcí konkurenti jako Netflix, Max (dříve HBO Max), Paramount+ a Disney+ již zavedli cenově dostupnější, reklamou financované modely předplatného. Na rozdíl od těchto služeb bylo u Prime Video nabídnuto pouze toto řešení – uživatelé byli automaticky převedeni na službu financovanou reklamou, pokud se aktivně nerozhodli pro dražší, bezreklamovou verzi.

„Víme, že naše rozhodnutí bylo poměrně nekonvenčním přístupem,“ připustil Day. „Ale výsledek byl výrazně lepší, než se očekávalo.“

Laut Day habe die Einführung mit einer „sehr geringen Werbelast“ – zum Beispiel ohne Unterbrechungen innerhalb von Programmen – bewusst vorsichtig begonnen. Dies habe den Nutzern ein sanftes Werbeerlebnis ermöglicht und ihre Erwartungen übertroffen. Zudem blieb die Abwanderungsquote – also die Anzahl der Nutzer, die den Prime-Dienst nach der Umstellung kündigten – „deutlich unter den Erwartungen“.

Pro prezentaci v Londýně oznámil Amazon interaktivní a „nakupovatelný“ reklamní formát, který využívá zvláštní silné stránky společnosti. Diváci mohou jednoduchými kliky na dálkovém ovladači nebo naskenováním QR kódu na chytrém telefonu přidávat produkty do nákupního košíku nebo získávat další informace o značkách, aniž by přerušili streamovací program. Tato schopnost přímé konverze prodeje dává Amazonu ve srovnání s ostatními poskytovateli streamování jedinečnou pozici.

Reklama se v posledních letech stala jedním z nejrychleji rostoucích a nejziskovějších zdrojů příjmů pro Amazon. Tržby z digitálního reklamního podnikání vzrostly ve druhém čtvrtletí 2024 o 20 procent na 12,8 miliardy dolarů ve srovnání s předchozím rokem.

I když některé produkční společnosti vyjádřily obavy, že poskytovatelé streamingu budou kvůli rostoucí konkurenci méně investovat do nového obsahu, Day zdůraznil, že Amazon zvýšil své celkové výdaje na obsah Prime. To zahrnovalo zejména investice do práv na živé sportovní přenosy a budoucí vysílání zpráv o prezidentských volbách v USA. Důraz na živé události, jako je National Football League (NFL) a hudební akce, bude nadále posilován.

Počet diváků na Prime Video se v roce 2024 také zvýšil, poháněný novým originálním obsahem jako Mr & Mrs Smith, Road House, Fallout a pokračováním Rings of Power. Na příští rok Day oznámil další vysoce kvalitní produkce, včetně pokračování Falloutu a filmů s hollywoodskými hvězdami jako Will Ferrell a Reese Witherspoon.