Ein Label, das in den 2000er Jahren aus der Mode gekommen ist, hat sich in den USA zu einem der stärksten Performer am Aktienmarkt entwickelt.

Translation to Czech:
Značka, která v 2000. letech vyšla z módy, se v USA stala jedním z nejsilnějších hráčů na akciovém trhu.

Sarah Freedman, která začala nakupovat u Abercrombie & Fitch v roce 2007 ve věku 12 let, se od značky během střední školy odvrátila. Nyní, ve 30 letech a velikosti 16, díky sociálním médiím a influencerům, našla cestu zpět k Abercrombie. "Říkám všem, že mají u Abercrombie nakupovat," říká Freedman.

Freedmans Begeisterung erklärt, wie Abercrombie, einst ein Star der frühen 2000er Jahre, ein seltenes Comeback im Einzelhandel gelungen ist. Im vergangenen Jahr wurde das Unternehmen zu einem der stärksten Performer am US-Aktienmarkt, mit Aktienkursen, die selbst die von Nvidia übertrafen.
---
Nadšení Freedmana vysvětluje, jak se společnosti Abercrombie, kdysi hvězdě ranných 2000. let, podařil vzácný návrat na maloobchodní trh. V uplynulém roce se společnost stala jedním z nejvýkonnějších subjektů na americkém akciovém trhu, s cenami akcií, které dokonce překonaly i ty od firmy Nvidia.

„Toto je zcela nový podnik,“ řekl Corey Tarlowe, analytik společnosti Jefferies. „To, co nyní vidíme, jsou plody dlouholeté práce na znovuvynalézání této značky.“

Maloobchodník, který byl kdysi hrdý na to, že je exkluzivní značkou pro "cool a populární děti," kompletně změnil svou strategii pod vedením CEO Fran Horowitz od roku 2014. Dnes se Abercrombie zaměřuje na zákazníky z řad miléniálů a generace Z různých velikostí a nabízí stylové oblečení pro práci, domácnost a dokonce i svatby. Hollister, druhá značka, oslovuje dnešní teenagery.

„Každý kousek tohoto podnikání jsme prověřili,“ řekl finanční ředitel Scott Lipesky pro Financial Times. „Každý aspekt společnosti jsme zcela transformovali.“

Abercrombie očekává letos roční nárůst čistých tržeb o 10 procent a tím vybočuje mezi svými konkurenty. V loňském roce tržby vzrostly o 16 procent, zatímco ostatní prodejci oděvů hlásili pokles výdajů.

Analytici očekávají, že Abercrombie si zachová dynamiku i letos, i když spotřebitelé omezí své výdaje. To je způsobeno nejen módními a dobře padnoucími produkty, ale také inteligentní strategií zásob, která maximalizovala znovuzískanou popularitu společnosti.

„Abercrombie a jejich prodejci předvídali a reagovali na spotřebitelské trendy,“ řekl Greg Portell, partner poradenské firmy Kearney. „Mnoho maloobchodníků sbírá spotřebitelské poznatky, ale provedení těchto poznatků ve velkém měřítku zůstává největší výzvou.“

Jessica Ramírez, analytička ve společnosti JHA, zdůraznila, že Abercrombie nyní nabízí více na míru šitých a „jádrových“ výrobků, což činí společnost méně závislou na sezónních produktech.

Abercrombie spravuje svůj inventář od uzavření kvůli pandemii v roce 2020 přísněji. Společnost rychle zjistila, že může produktivněji pracovat s menším inventářem tím, že spolupracuje s dodavateli na rychlé reakci na dobře prodávané styly.

„Zákazník se pohybuje rychleji než kdy předtím, odvětví se pohybuje rychleji než kdy předtím, a proto musí být proces inventury tak agilní a flexibilní jako nikdy předtím,“ řekl Lipesky.

Abercrombie zaznamenal v prvním čtvrtletí méně slev, což zvýšilo hrubou ziskovou marži z 61 procent v loňském roce na 66,4 procenta. Pro srovnání, konkurenční společnosti Aritzia a American Eagle Outfitters hlásily pro čtvrtletí hrubé ziskové marže 38,3 procenta a 40,6 procenta.

Lépe padnoucí zboží nepřitáhlo jen nadrozměrné zákazníky. Sabrina Ramkhelawan (30) uvedla, že i přes svou velikost 0 v USA měla potíže najít dobře padnoucí oblečení, ale od roku 2021 je Abercrombie jejím preferovaným prodejcem oblečení.

Joey Yu, 24, začal v loňském roce znovu nakupovat u Abercrombie poté, co si všiml, že značka prodává módní styly za rozumné ceny. „Abercrombie vytváří dobrou rovnováhu mezi trendem a stylem, stejně jako kvalitou a pohodlím,“ řekl.

Navzdory přetrvávající inflaci se Abercrombie podařilo zavést dražší produkty, které byly spotřebiteli dobře přijaty. „Prodáváme oblečení za ceny, které jsme v minulosti neviděli, ale zasloužili jsme si právo je prodávat našim zákazníkům,“ řekla Lipesky.

Poté, co se Abercrombie znovu etablovala na domácím trhu, plánuje nyní expanzi do zahraničí. V prvním čtvrtletí tvořil obchod v Evropě a Asii méně než 20 procent čistého prodeje, ale rostl rychleji než obchod v USA. Týmy v Šanghaji a Londýně mají "lokalizovat" sortimenty, uvedl Lipesky.

„Společnost je ve velmi dobré pozici pro globální růst,“ řekl. „To je náš další krok.“