Oblíbená aplikace pro výhodné nákupy Temu, která je ve vlastnictví čínského e-commerce giganta PDD Holdings, stále více přesměrovává své obchodní zaměření od USA. Děje se tak na pozadí rostoucích politických napětí a zvyšujících se regulačních výzev ve Spojených státech.
V minulém roce pocházelo 60 procent tržeb Temu z USA. Pro tento rok však společnost očekává, že méně než jedna třetina prodeje bude pocházet z amerického trhu. Posun zaměření na Evropu a další regiony probíhá souběžně s rostoucí politickou nejistotou ohledně čínských aplikací v USA, zejména TikToku.
Temu, která se stala za méně než dva roky druhou nejoblíbenější nákupní aplikací v USA po Amazonu, těží z potíží TikToku. Stálé problémy provozovatele video aplikace s americkou vládou vedly Temu a její mateřskou společnost PDD Holdings k urychlení expanze do dalších trhů. V březnu přijal americký Sněmovna reprezentantů zákon, který nucí čínského vlastníka TikToku ByteDance buď aplikaci prodat, nebo čelit zákazu v USA.
Současně se Temu potýká s právními problémy a výzvami v oblasti dodržování předpisů. Američtí zákonodárci nařkli Temu a konkurenta Shein z možného prodeje výrobků vyrobených s použitím nucené práce. Tyto obvinění souvisí s zacházením s Ujgury v čínské oblasti Sin-ťiang. Temu tyto obvinění rezolutně odmítl a zdůraznil, že společnost své dodavatele zavazuje k nevyužívání nucené práce.
Navzdory výzvám zůstává americký trh pro Temu významný. Aplikace však zaznamenala pokles měsíčních uživatelů v USA, zatímco počty uživatelů v ostatních regionech silně vzrostly. Vzhledem k této tendenci přesměrovala Temu většinu svého reklamního rozpočtu do Evropy a dalších trhů. V prvním čtvrtletí tvořily USA pouze 38 procent celkových reklamních výdajů Temu, ve srovnání s 63 procenty ve čtvrtém čtvrtletí roku 2023.
Kromě právních problémů a politických napětí čelí Temu také obviněním z nedostatečné ochrany dat. Dvě žaloby tvrdí, že Temu shromažďuje více informací od uživatelů v USA, než uvádí. Společnost tyto obvinění odmítá a zdůrazňuje, že její aplikace splňuje přísné standardy ochrany dat.
Expanze Temu probíhá v kontextu, kdy i další čínské společnosti, jako jsou TikTok a Shein, intenzivně pracují na zlepšení svých opatření pro dodržování předpisů a rozšiřují svou přítomnost v USA. Temu plánuje vybudování nového vyřizovacího centra v Mexiku, aby mohlo efektivněji doručovat balíčky americkým zákazníkům a dále snižovat závislost na USA.
Spoluzakladatel PDD Chen Lei zdůraznil v březnovém rozhovoru s analytiky mnoho nejistot a výzev, kterým čelí Temu. Upozornil na ochotu společnosti spolupracovat a komunikovat s regulačními úřady v různých trzích, kde Temu působí. Tyto opatření zdůrazňují strategickou orientaci Temu na minimalizaci rizik v USA a podporu růstu v dalších regionech.
