Warner Brothers Discovery (WBD) má čas do pondělí předložit nabídky na vysílací práva na americkou basketbalovou ligu NBA, nebo o ně přijít, přičemž hodnota těchto práv by měla během jedenácti let vzrůst na přibližně 75 miliard dolarů.

Jednání mezi ligou a mediální společností, jejíž síť TNT vysílá zápasy NBA od 80. let, jsou rozhodujícím momentem pro budoucnost práv na živé sportovní přenosy. Pro WBD jde o hodně: Společnost by mohla přijít o svůj klíčový program živého sportu, což by vzhledem k změnám v mediálním prostředí mělo vážné dopady.

V minulém týdnu schválili majitelé týmů NBA nabídky od Disney, Amazon Prime Video a Comcast's NBC na vysílací práva počínaje sezónou 2025-26. Současná smlouva WBD mu umožňuje překonat nabídky třetích stran - v tomto případě od Amazonu a NBC. WBD musí předložit vlastní nabídku do pondělního večera.

Podle zasvěcených osob obeznámených s diskusí a kteří chtějí zůstat v anonymitě, je definice „srovnatelné nabídky“ v současné situaci složitá, protože tradiční kabelové a lineární společnosti přímo konkurují technologickým platformám.

WBD pravděpodobně zaměří nabídku Amazonu, protože průměrná roční hodnota 1,8 miliardy dolarů je blíže současným 1,2 miliardy dolarů ročně, které WBD platí. Nabídka NBC činí přibližně 2,5 miliardy dolarů ročně.

Co se stane dál, závisí na reakci WBD. Insider zdůraznil, že WBD jednu z nabídek přeplatí, nebo ne, „ale toto není válka nabídek“.

Ein Sprecher von TNT Sports erklärte, das Unternehmen habe die Angebote der NBA erhalten und bereite eine Antwort vor. Die NBA, NBC und Amazon lehnten eine Stellungnahme ab.

Mluvčí TNT Sports uvedl, že společnost obdržela nabídky od NBA a připravuje odpověď. NBA, NBC a Amazon odmítly komentovat.

Insider der Liga und WBD sind sich einig, dass Dollarbeträge nicht das einzige Kriterium sein werden, um den Sieger zu bestimmen. Adam Silver, NBA-Kommissar, sagte letzte Woche, die Ziele der Liga bei den Verhandlungen über die nächsten Medienrechte seien sowohl wirtschaftlicher als auch fanorientierter Natur, einschließlich einer Mischung aus Übertragungs- und Streaming-Optionen sowie internationalen Fähigkeiten.

„To je něco, na co se u těchto obchodů velmi soustředíme, nejen na dosah v USA, ale i globálně,“ řekl Silver a dodal, že podrobnosti budou muset být vyjasněny se stávajícími partnery, než budou moci být smlouvy uzavřeny.

Jedním z kontroverzních bodů je velikost a dosah streamovacích platforem. Amazon Prime Video mělo v loňském roce více než 200 milionů měsíčních diváků, zatímco přímé streamování WBD dosáhlo v prvním čtvrtletí roku 2024 téměř 100 milionů předplatitelů, včetně Max, kde mohli američtí diváci v této sezóně sledovat simulované zápasy NBA na TNT.

Jeden WBD zasvěcenec poukázal na rozdíly v počtech streamovacích předplatitelů obou společností, zdůraznil však, že jakékoliv zhodnocení NBA práv, o kterých se jedná, by mělo být omezeno na domácí srovnání.

Diskuse přicházejí v kritickém okamžiku pro WBD, jehož vedení zvažuje možné rozdělení společnosti, aby se vypořádalo s čistým dluhem ve výši 39 miliard USD. Tržní kapitalizace společnosti klesla za poslední rok o třetinu na 20,8 miliard USD.

Tyto okolnosti, zejména tržní kapitalizace, jsou pro ligu důležité, uvedl zasvěcenec.

Osoby zapojené do jednání zdůraznily, že „neznámí zůstávají neznámými“, jak to vyjádřil jeden zasvěcenec – to znamená, že konečné smlouvy o právech nebudou stanoveny, dokud WBD nepředloží svou protinabídku. Až bude vše řečeno a vykonáno, celková hodnota balíčku práv se však pravděpodobně zdvojnásobí, což odráží význam živého sportu pro udržení předplatitelů kabelové televize a streamovacích služeb.

Analytici společnosti MoffettNathanson napsali na jaře, že „NBA byla pro TNT a širší lineární portfolio WBD významným zdrojem páky“.

Někteří z talentů TNT z řad A-List se také vyslovili pro to, aby NBA hry zůstaly v síti, včetně člena Síně slávy Charlese Barkleyho, spolumoderátora vlajkového basketbalového programu „Inside the NBA“. V rozhovorech v posledních měsících kritizoval CEO WBD Davida Zaslava za to, že byl veřejně nerozhodný ohledně rozhodnutí o zachování práv.

„Když jsme se v roce 2022 spojili s Discovery, náš šéf jako první řekl: 'NBA nepotřebujeme',“ řekl Barkley v květnu v pořadu „Dan Patrick Show“. „No, on ji nepotřebuje, ale ostatní lidé [na TNT], my ji potřebujeme.“