McDonald’s se chystá na horké léto a oznámil, že od 25. června bude nabízet atraktivní balíček jídel za 5 dolarů. Tato akce, která zahrnuje čtyři položky – McDouble nebo McChicken, malé hranolky, malý nápoj a čtyři Chicken McNuggets –, má za cíl přilákat cenově uvědomělé spotřebitele a udržet si pozici v konkurenci s ostatními řetězci rychlého občerstvení, které zesilují své nabídky.

Rozhodnutí zavést takovou nabídku na celostátní úrovni vychází z McDonald's zjištění, že ztratilo svou vedoucí pozici v cenové dostupnosti na některých amerických trzích. Podle společnosti jsou franchisoví podnikatelé, kteří tvoří většinu provozovatelů McDonald's, nyní zpět na úrovni ziskovosti před pandemií a mohou si dovolit investovat do takových hodnotových nabídek. To má pomoci zvýšit frekvenci zákazníků, která ve Spojených státech v prvním čtvrtletí tohoto roku klesla o 3,5 %.

Franšízoví partneři, kteří jsou ve Spojených státech odpovědní za stanovení cen ve svých restauracích, masivně podpořili novou nabídku, ačkoli proběhly interní diskuze o složkách dohody a jejím ekonomickém zdůvodnění. Jeden provozovatel McDonald's zdůraznil v e-mailu, že je důležité znovu získat ztracenou dynamiku.

Reklamní akce jsou podporovány společností Coca-Cola částkou 4,6 milionu dolarů za účelem subvence nákladů na propagaci. To je součástí trvajícího partnerství, kdy Coca-Cola pravidelně koordinuje marketingové programy se svými zákazníky.

Průmysl rychlého občerstvení čelí výzvám jako vysoké míry inflace a zvýšené ceně potravin, což vede spotřebitele k tomu, že stále méně často jí venku. Proto mnoho řetězců zintenzivňuje své reklamní nabídky, aby znovu přilákaly zákazníky. Například společnost Jack in the Box nedávno oznámila akci zahrnující svačiny do 4 dolarů a plánuje další propagační akce na zbytek roku.

I příležitostné stravovací řetězce jako Chili’s a Applebee’s se stále více snaží přilákat zákazníky rychlého občerstvení nabídkami. McDonald's sám od roku 2018 nabízí vrstvené hodnotové menu s cenami 1, 2 a 3 americké dolary, ačkoliv počet položek na tomto seznamu klesl jako reakce na inflaci.

Nová akce McDonald's za 5 dolarů je strategický krok k zacelení mezery v cenové dostupnosti a zároveň ke zvýšení věrnosti značce v době, kdy ji spotřebitelé nejvíce potřebují.