Americký výrobce džínů Levi Strauss zvažuje prodej své tradiční značky Dockers poté, co tato zaznamenala ve čtvrtletí výrazný pokles tržeb. Společnost pověřila Bank of America analýzou všech strategických možností pro značku, jak Levi Strauss uvedl ve čtvrtek. Konkrétní termín pro rozhodnutí o budoucnosti Dockers zatím není stanoven.

Dockers, známý pro své chino kalhoty a neformální pracovní oblečení, byl založen v 80. letech 20. století a byl dlouho považován za důležitý růstový motor pro Levi Strauss. Ve posledním čtvrtletí však klesly tržby o 15 procent na 73,7 milionu amerických dolarů. Tento pokles je v souladu s obecným sestupným trendem na trhu s oděvy, který je ovlivněn změněnými návyky spotřebitelů a rostoucí oblibou sportovního volnočasového oblečení mezi spotřebiteli.

Auch der gesamte Konzern von Levi Strauss sieht sich mit Herausforderungen konfrontiert. Für das laufende Geschäftsjahr, das Ende November abgeschlossen wird, hat das Unternehmen seine Umsatzprognose nach unten korrigiert. Anstatt eines Wachstums zwischen ein und drei Prozent erwartet der Konzern nur noch einen Anstieg von rund einem Prozent. Im vergangenen Quartal stagnierte der Umsatz des Unternehmens bei rund 1,5 Milliarden US-Dollar. Der Nettogewinn belief sich auf 21 Millionen US-Dollar, gegenüber 9,6 Millionen US-Dollar im gleichen Zeitraum des Vorjahres.

Vedení společnosti Levi Strauss čelí výzvám. Pro probíhající finanční rok, který bude ukončen koncem listopadu, firma snížila svou prognózu tržeb. Místo růstu mezi jedním a třemi procenty očekává koncern nárůst pouze o jedno procento. V minulém čtvrtletí stagnovaly tržby společnosti na zhruba 1,5 miliardy USD. Čistý zisk dosáhl 21 milionů USD, oproti 9,6 milionu USD ve stejném období předchozího roku.

Akcie Levi Strauss reagovaly na zprávu negativně a v předobchodní fázi na newyorské burze (NYSE) dočasně klesly o 10,73 % na 18,80 USD. Analytici a investoři vyjádřili obavy z nízké výkonnosti značky Dockers a omezených růstových perspektiv mateřské společnosti.

Trotz neúspěchů chce Levi Strauss na své strategii trvat a více se zaměřit na klíčovou značku Levi's. Společnost plánuje pokračovat v investicích do digitálních prodejních kanálů a nových produktových linií, aby posílila svou pozici v globálním tržním prostředí.