Adidas a Německý fotbalový svaz (DFB) reagovali na kritiku čísla 44 na novém dresu národního týmu a pozastavili prodej příslušných dresů. Číslo bylo kritizováno kvůli své vizuální podobnosti se symboly z doby nacismu. Prodej dresů s individuálním číslem a designem jmen byl dočasně zastaven, aby bylo možné přepracovat design.

Společnost adidas, která vyrábí dresy, a DFB již dříve zavedly směrnice zakazující používání jmen a čísel spojených s nacismem. Aktuální diskuse však vznikla kvůli specifickému designu čísla 44. Po vyjádření kritiky oznámili adidas a DFB, že ve spolupráci s partnerem 11teamsports vyvinou nový design pro číslici 4.

Adidas zdůraznila, že společnost stojí za diverzitou a inkluzeí a odmítá xenofobii, antisemitismus, násilí a nenávist. Jakékoli pokusy podporovat rozdělující nebo vylučující názory jsou v rozporu s hodnotami značky. DFB poukázal na to, že čísla 0 až 9 byla prověřena a čísla 1 až 26 byla předložena UEFA ke kontrole, a to bez jakýchkoli námitek.

Nový design dresů a s ním spojená reklamní kampaň byly původně přijaty pozitivně. Současné události však ukazují, jak citlivá je problematika designu a symboliky ve sportu. Reakce společnosti adidas a DFB zdůrazňuje jejich snahu adekvátně reagovat na kritiku a najít řešení, která odpovídají etickým standardům a očekáváním veřejnosti. Akcie společnosti adidas po incidentech zaznamenaly mírný pokles.