Google reviduje plány na zrušení cookies v Chromu

Zdá se, že dlouhotrvající debata o zrušení souborů cookie našla dočasný konec: Google překvapivě oznámil, že upustí od plánů na odstranění souborů cookie z prohlížeče Chrome. Toto rozhodnutí přichází po čtyřech letech intenzivního úsilí technologického giganta chránit soukromí uživatelů prostřednictvím postupného zrušení invazivních technologií sledování. Místo zrušení bude Google nyní sledovat novou strategii ochrany soukromí, která uživatelům nabídne možnost cookies buď aktivovat, nebo deaktivovat. Toto mění dosavadní kurz společnosti, který počítal s eliminací všech cross-site trackerů během dvou let, podobně jako to praktikuje Apple ve svém prohlížeči Safari. Cookies, malé textové soubory umíštěné v prohlížeči uživatele, jsou hlavním nástrojem online reklamního průmyslu pro sledování chování uživatelů napříč platformami a cílení reklamy na základě jejich zájmů. Plány na jejich zrušení se od začátku setkaly s ostrým odporem digitální reklamy, stejně jako odvětví Ad-Tech a vydavatelského sektoru. Kritici tvrdili, že to zničí jejich obchodní modely a upevní výhodu Googlu při shromažďování dat, což je přinutí platit více za reklamní služby. Projekt se rychle opozdil a v roce 2021 otevřely britské regulační orgány vyšetřování, zda jsou plány Googlu protikonkurenční. Navzdory dohodě s britským úřadem pro hospodářskou soutěž byl první pokus o náhradu cookies, známý jako „Floc“, zavržen kvůli nedostatečné ochraně soukromí. V následujícím roce byl termín opět prodloužen, aby inzerentům poskytl více času na přizpůsobení. Google nadále ujišťoval, že přechod proběhne, a začal počátkem roku 2023 odstraňovat některé cookies. Britský úřad pro ochranu osobních údajů však vyjádřil obavy ohledně navrhovaných náhradních technologií a označil je za „hluboce chybné“, což vedlo k definitivnímu zrušení projektu. Anthony Chavez, manažer Googlu pro projekt „Privacy Sandbox“, zdůraznil význam volby uživatelů a potřebu zapojení všech zúčastněných stran. Stephen Bonner z britského úřadu pro ochranu osobních údajů vyjádřil zklamání nad změněnými plány a vyzval reklamní průmysl, aby přišel s více soukromí šetřícími alternativami. Britský úřad pro hospodářskou soutěž uvedl, že bude zkoumat dopady oznámení a přivítá připomínky do 12. srpna.