Adidas a Nike v souboji o dres národního týmu

Svět německého fotbalu stojí před stylistickým rozcestím, neboť jde o více než jen o sportovní oblečení: Otázka, zda německá fotbalová reprezentace brzy vyběhne na trávník s charakteristickým Nike Swooshem, nebo zda zůstane věrná tradičním třem pruhům od Adidasu, vzrušuje duchy. Fotbal je a zůstává emocionálně nabitým tématem, které proniká do hlubin německé společnosti, jak to dokáže jen málokterý jiný. Pro Německý fotbalový svaz (DFB) by mohly nové dresy představovat vítanou změnu od nedávných často méně radostných titulků o národním týmu. Po období, kdy pozitivní zprávy o týmu byly vzácností, může diskuse o sportovním vybavení otevřít možná i šanci pro nový začátek. Uprostřed této debaty o dresech se mohou zvláště těšit dotčení výrobci sportovního oblečení. Zatímco Nike, jako potenciální nový vybavovatel, může být považován za vítěze situace, těší se i Adidas na náhlou pozornost. Frankonská společnost může mít radost z PR efektu zvláštního druhu, protože její značka byla v boji o budoucí vybavení dresů německé jedenáctky často zmiňována. Metody klasické reklamy a sponzoringu zde vstupují do symbiotického vztahu a ukazují, jak úzce jsou vášně pro sport a ekonomické zájmy propletené. V této hře o viditelnost na zeleném trávníku mohou nakonec možná oba sportovní giganti vyjít jako vítězové – a to bez ohledu na to, která značka nakonec bude zdobit hrudník hráčů.