Moć povećavanja cena opada kod nekih od najvećih američkih prehrambenih i potrošačkih kompanija i preti njihovom rastu prihoda. Istovremeno, to znači olakšanje za potrošače pogođene inflacijom.

Preduzeća koja su godinama uzastopno podizala cene sada sve više nude popuste, dele kupone i investiraju kako bi svoje proizvode prominentno postavila na police prodavnica. Mnogi upozoravaju na novi talas štednje u domaćinstvima, posebno u siromašnijim slojevima.

U poslednjih dvanaest meseci, zaključno s krajem juna, 28,6 procenata proizvoda u SAD prodato je sa popustima, prema podacima NielsenIQ, u poređenju sa 25,1 procentom pre tri godine. Promotivne akcije su takođe porasle i u Evropi, važnom tržištu za mnoge američke kompanije za potrošačku robu.

General Mills, poznat po Cheerios i drugim žitaricama za doručak, uložiće 20 procenata više u vaučere u novoj poslovnoj godini, dok će „neke cene morati da se koriguju“, kako je prošlog meseca izvestio analitičare generalni direktor Džef Harmening.

Mondelez, proizvođač Ritz krekera i Toblerone čokolade, suočava se s „izazovnom“ godinom u SAD-u, naročito kod potrošača s nižim prihodima, rekao je finansijski direktor Luca Zaramella na industrijskoj konferenciji prošlog meseca. Pošto konkurencija brendova trgovačkih kuća ugrožava brend Chips Ahoy, Mondelez ponovo snižava cene za određena veća pakovanja ispod 4 američka dolara, objasnio je Zaramella.

Potrošačke akcije su doprinele tome da američki berzanski indeksi ove godine dosegnu nove rekorde. Segmenti „Diskreciona potrošnja“ i „Osnovna potrošačka roba“ S&P 500 indeksa porasli su za više od 8 procenata.

Steve Sosnick, glavni strateg u Interactive Brokersu, primetio je da potrošačka potrošnja čini više od dve trećine američke ekonomije. „Ako potrošači počnu da se osećaju pod većim stresom i postanu osetljiviji na cene, treba se zapitati kako će se to odraziti na potrošačke akcije posebno, na defanzivne akcije uopšteno, i na ekonomiju u celini“, rekao je on.

Štedljivost potrošača pogodila je i neke trgovce koji prodaju robu proizvođača.

Bei Nike bemerkte CFO Matthew Friend „steigenden Druck auf den wertbewussten Verbraucher“, als das Unternehmen letzte Woche Ergebnisse meldete, die einen Rückgang der Umsätze in Nordamerika beinhalteten. Das Unternehmen plant die Einführung von Schuhen unter 100 US-Dollar.

Најкијев финансијски директор Метију Френд приметио је „повећан притисак на потрошаче који воде рачуна о вредности“, док је компанија прошле недеље објавила резултате који укључују пад продаје у Северној Америци. Компанија планира увођење обуће испод 100 америчких долара.

Broj artikala koji su reklamirani u prodavnicama u SAD-u porastao je za 6,3 procenta u poređenju sa prethodnom godinom, prema podacima NielsenIQ, jer je moć proizvođača i trgovaca da povećaju cene malo „iscrpljena“, rekao je Carman Allison, potpredsednik kompanije NielsenIQ.

„Potrošači glasaju svojim novčanikom. Kada cena previše agresivno raste, često menjaju marku ili prodavnicu.“

Cene ipak ne padaju svuda. CEO Foot Lockera Mary Dillon je nedavno primetila da su njeni kupci spremni da plate punu cenu, dok je Nike izjavio da ima za cilj da „maksimizuje prodaju po punim cenama“.

Kod Procter & Gamble-a, džina potrošačkih dobara iza brendova kao što su Tampax i Pampers, CFO Andre Schulten je rekao da potrošači ne bi rizikovali prelazak na alternative bez brenda. "Ne žele da im higijenski proizvodi ne funkcionišu. Ne žele da im pelene cure. Troškovi neuspeha su toliko visoki da potrošači biraju rešenje koje im pruža sigurnost", rekao je Schulten prošlog meseca na jednoj konferenciji.