Džošua Šulman, bivši šef Coach-a i Jimmy Choo-a, imenovan je za novog generalnog direktora Burberry-a. On zamenjuje Džonatana Akeroyda, dok je britanska luksuzna kompanija izdala najnovije upozorenje o zaradi i potvrdila planove za ukidanje nekoliko stotina radnih mesta.

Schulman, koji je svoju karijeru u maloprodaji započeo u mladosti, sada mora da oživi brend star 168 godina. Uprkos izazovima, predsednik Nadzornog odbora Gerry Murphy naglasio je da se ne planira preokret dosadašnje strategije.

Vizija Akeroyda, zajedno sa kreativnim direktorom Danielom Lijem, da Burberry iz tradicionalnog brenda za mantile i šalove razvije u moderni britanski luksuzni brend za skupe kožne torbe i aksesoare, nije uspela posle dve godine na toj poziciji. Marfi je priznao da je brend možda „otišao malo previše daleko previše brzo“, posebno u vremenu kada su se kupci osećali izazvanima zbog viših cena.

Murphy je ipak naglasio da Burberry neće smanjivati cene na svim proizvodima. Umesto toga, fokus će biti stavljen na prodaju tradicionalnih proizvoda i uvođenje nižih cena.

Шулман, који се сели из Њујорка у Лондон ради новог посла, приписује свој укус за моду својој мајци. Након завршетка студија на Универзитету у Њујорку и Парсонс школи дизајна, имао је водеће позиције у Гучију и Ив Сен Лорану. Пет година је провео у Лондону као генерални директор Џими Чуа, пре него што се вратио прекоокеански.

Bei Neiman Marcus, wo er Präsident des Luxuswarenhauses Bergdorf Goodman war, erneuerte er das Layout des Premium-Stores und erweiterte dessen Online-Präsenz. Später leitete er Coach und trug zur Umsatzsteigerung bei.

Na Neiman Marcusu, gde je bio predsednik luksuzne robne kuće Bergdorf Goodman, obnovio je izgled premium prodavnice i proširio njeno onlajn prisustvo. Kasnije je vodio Coach i doprineo povećanju prihoda.

Uprkos glasinama o razgovorima sa potencijalnim kandidatima za zamenu Akeroyda, Murphy je naglasio da su ozbiljne diskusije tek nedavno počele. Schulman je prvobitno bio razmatran za ulogu u odboru, pre nego što je postalo jasno da je zainteresovan za veću ulogu.

Murphy je branio Schulmanov paket plata, koji može uključivati do 5,6 miliona funti godišnje sa bonusima, naglašavajući da veliki deo toga zavisi od uspeha za akcionare.

Analitičari poput Luce Solce iz Bernsteina međutim dovode u pitanje odluku da se Akeroyd zameni tako rano, ako nisu planirane veće strateške promene.

Uprkos izazovima, Burberry je u drugom kvartalu zabeležio rast prilagođene operativne dobiti od 28 procenata na rekordnih 8,2 milijarde SEK (777,8 miliona USD). Neto dobit je porasla na 5,35 milijardi SEK, podstaknuta većim obimom i nižim troškovima materijala.

Prihod je lagano pao za 0,7 odsto na 101,45 milijardi SEK. Maloprodaja je porasla za 15 odsto na 205.400 prodatih vozila u kvartalu.

Rowan je istakao da Burberry treba da ostane pozicioniran kao luksuzni brend, ali da će se više fokusirati na svoje osnovne kompetencije poput odeće za spoljne aktivnosti i šalova.