U iznenađujućem obrtu dugogodišnjeg partnerstva, Nemački fudbalski savez (DFB) je objavio da će od 2027. Nike biti novi opremljivač fudbalske reprezentacije, potez koji će okončati više od sedamdesetogodišnju saradnju sa adidasom. Govornik kompanije je na zahtev Nemačke novinske agencije izjavio da su tek danas obavešteni od strane DFB-a o promeni.

Novo partnerstvo između DFB-a i Nike-a je inicijalno postavljeno do 2034. godine. Tokom ovog perioda, Nike će opremati sve nemačke nacionalne timove dresovima i drugom opremom. Ova odluka, da se pređe sa adidas-a na Nike, izgleda da je pre svega bila motivisana ekonomskim razmatranjima.

adidas, koji već više od 70 godina oprema DFB i čije tekuće partnerstvo ističe krajem 2026. godine, pratio je nemačku reprezentaciju kroz mnoge njene najslavnije trenutke. To uključuje sve četiri titule svetskih prvaka i tri titule evropskih šampiona muškaraca, kao i dve titule svetskih prvaka i osam evropskih trofeja žena. Posebno simbolično je to što DFB Elf tokom ovogodišnjeg Evropskog prvenstva čak stanuje u adidasovoj centrali u Herzogenaurachu. Nedavno predstavljeni roze gostujući dres za turnir, koji se održava od sredine juna do sredine jula, već je izazvao diskusiju i zabeležio jak početak prodaje.

Obaveštenje o ovoj promeni imalo je neposredne efekte na finansijsko tržište: Akcija kompanije adidas zabeležila je privremeni pad od 0,71 posto na 197,98 evra u XETRA trgovanju. Ovaj razvoj događaja ističe važnost dugoročnih partnerstava i sponzorskih dogovora u industriji sportske opreme, ne samo kao deo identiteta brenda, već i kao suštinski faktor za ekonomski uspeh i stabilnost.