Het Europees Kampioenschap Voetbal heeft de Duitse brouwerijen niet de gehoopte verkoopstijging gebracht. Volgens de grote brouwerij Veltins lagen de redenen hiervoor vooral in het regenachtige weer en een algemene terughoudendheid bij de consumenten. In juni werd in Duitsland naar schatting slechts acht miljoen hectoliter bier verkocht, wat zelfs minder is dan in dezelfde maand vorig jaar.

Het EK-voetbal-effect is voor de brouwerijen geflopt," verklaarde een woordvoerder van Veltins. Hoewel in sommige steden in horecagelegenheden meer bier werd gedronken, bleven dit slechts lokale effecten.

Een vergelijking met het WK thuis in 2006 valt bijzonder teleurstellend uit: toen lag de bierafzet in juni op ongeveer elf miljoen hectoliter, drie miljoen meer dan in juni van dit jaar. Brouwerijen verkopen in Duitsland ongeveer een zesde van hun bier aan de horeca, maar het grootste deel van de handel verloopt via de detailhandel. In supermarkten en drankwinkels hielden de consumenten zich volgens Veltins echter terug.

Het Veltins-management baseert zijn marktevaluatie op gegevens van een logistiek bedrijf waarin de brouwerij participeert en dat supermarkten bevoorraadt met bier van verschillende fabrikanten. Hierbij komen nog andere marktgegevens en schattingen. "De mensen hebben zich in de loop van het huidige toernooi niet op grote schaal verzameld voor gezamenlijk 'kijijken' ("Rudelgucken"), maar hebben eerder thuis alleen naar voetbal gekeken en daarbij relatief weinig bier gedronken", aldus Veltins.

Toch kon Veltins in de eerste helft van 2024 (januari tot juni) een lichte afzetstijging optekenen. Het familiebedrijf verkocht ruim vier procent meer bier dan in dezelfde periode van vorig jaar, wat overeenkomt met een totale productie van ongeveer 1,7 miljoen hectoliter. In juni moest Veltins echter ook een afzetdaling accepteren.

De brouwerij, die 721 medewerkers in dienst heeft, heeft haar hoofdfabriek in Meschede-Grevenstein in de Hochsauerlandkreis. Tot de grote Duitse concurrenten behoren de Oetker-dochter Radeberger evenals Oettinger, Bitburger en Warsteiner.