Der Sportartikelhersteller Adidas streeft naar een partnerschap met een Formule 1-team. "We werken eraan, we praten met verschillende teams," bevestigde CEO Björn Gulden in de Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung. Deze bevestiging volgt op speculaties uit de motorsportbranche.

Gulden benadrukte dat het bij de geplande samenwerking niet alleen om marketing gaat.

Een specifiek tijdstip voor de nieuwe verbintenis noemde Gulden niet. "We zijn nog niet zover dat er iets aan te kondigen valt", zei hij. De meeste Formule 1-teams hebben contracten tot 2026, wat een kortetermijnpartnerschap bemoeilijkt.

Gulden, die vóór zijn overstap naar Adidas aan het hoofd stond van concurrent Puma, kent de Formule 1 al goed. Puma voorziet momenteel het Mercedes Formule 1-team van uitrusting.

Adidas' interesse in de Formule 1 weerspiegelt de groeiende trend dat sportartikelbedrijven hun bereik uitbreiden door middel van samenwerkingen in verschillende sporten. Met een mogelijke samenwerking zou Adidas zijn positie in de motorsport kunnen versterken en profiteren van de wereldwijde populariteit van de Formule 1.