YouTube-Nutzer sehen zunehmend Sportinhalte auf der Streaming-Plattform, was laut CEO Neal Mohan auf einen Wechsel vom Smartphone zum Fernseher zurückzuführen ist.
Im Gespräch mit der Financial Times am Rande der Olympischen Spiele in Paris erklärte Mohan, dass im vergangenen Jahr mehr als 35 Milliarden Stunden Sportinhalte auf YouTube angesehen wurden, was einen Anstieg von 45 Prozent im Vergleich zum Vorjahr darstellt.
„Wir haben ein Wachstum von YouTube auf Fernsehbildschirmen gesehen. Es ist nicht nur der größte Bildschirm im Haus, sondern auch unser am schnellsten wachsender Bildschirm“, sagte Mohan, der seit letztem Jahr CEO von YouTube ist. „Es ist nicht überraschend, denn wenn man sich in die Lage eines Konsumenten oder Sportfans versetzt, ist das ein großartiger Bildschirm, um diese Art von Inhalten zu konsumieren.“
YouTube, Teil von Alphabet, dem Mutterkonzern von Google, ist kein offizieller Partner des Internationalen Olympischen Komitees. Dennoch hat die Plattform Vereinbarungen mit einigen der größten Olympia-Sender, darunter NBCUniversal in den USA und Warner Bros. Discovery's Eurosport in Europa, um Highlights von Paris 2024 zu übertragen.
Die Plattform arbeitet auch mit Influencern zusammen, um Hintergrundaufnahmen und andere Inhalte direkt aus Paris zu bieten. In Lateinamerika streamt YouTube in Zusammenarbeit mit dem brasilianischen Influencer Casimiro und dem mexikanischen Sender Claro Sports einige Sportarten live, wobei die Zuschauer vier Veranstaltungen gleichzeitig auf einem Bildschirm verfolgen können.
Im vergangenen Jahr begann YouTube mit der Übertragung von Live-NFL-Spielen durch einen siebenjährigen Vertrag im Wert von 14 Milliarden Dollar, um das Sunday Ticket der Liga in den USA anzubieten. Seitdem hat die Plattform auch Verträge mit der Women's Super League, der höchsten Liga im Frauenfußball in England, und der F1 Academy, einer neuen Motorsportserie für weibliche Rennfahrerinnen, abgeschlossen.
„In dieser Welt, in der die Zuschauerzahlen so fragmentiert sind und die Zuschauer unendlich viele Möglichkeiten haben, wie wir Inhalte auf unseren Mobiltelefonen konsumieren, ist eine der Sachen, die Menschen zusammenbringt und ein gemeinsames Erlebnis schafft, der Sport, insbesondere Live-Sport, und das sehen wir auch auf YouTube“, sagte Mohan.
Streaming-Plattformen dringen weltweit in den Sportbereich vor, obwohl das Tempo je nach Unternehmen variiert. Amazon hat Vereinbarungen zur Übertragung der UEFA Champions League, der NFL, des French Open Tennisturniers und kürzlich der NBA ab dem nächsten Jahr. AppleTV+ überträgt Live-Spiele der Major League Baseball in den USA und hat globale Rechte an der Major League Soccer, während Netflix kürzlich erstmals in den Mainstream-Live-Sport eingestiegen ist und zwei NFL-Spiele am ersten Weihnachtstag zeigen wird.
YouTube gab letzte Woche bekannt, dass die Zuschauerzahlen auf verbundenen Fernsehern in den letzten drei Jahren um mehr als 130 Prozent gestiegen sind, wobei die Betrachtungszeit für Sportinhalte auf diesen Geräten jährlich um 30 Prozent zunimmt.
Der jüngste Quartalsbericht von Alphabet zeigte YouTube-Werbeeinnahmen von 8,7 Milliarden Dollar im zweiten Quartal. Diese Zahl stieg um 13 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, lag jedoch unter den Analystenerwartungen von 8,9 Milliarden Dollar, da YouTube mit der wachsenden Konkurrenz durch die Video-App TikTok konfrontiert ist.
Trotz der zunehmenden Konkurrenz im Streaming-Bereich sagte Mohan, dass die Präsenz von YouTube im Sportsegment in naher Zukunft erheblich wachsen werde.
„Um eine Sportanalogie zu verwenden: Wir stehen wirklich noch am Anfang“, sagte er. „Wir arbeiten seit vielen Jahren eng mit Ligen auf der ganzen Welt, mit unseren Broadcast-Partnern und unseren Medienpartnern zusammen. Aber ich würde sagen, dass wir trotz dieser Partnerschaften noch sehr, sehr am Anfang dessen stehen, wohin sich das entwickeln kann.“
