Gap Inc. erlebte im letzten Quartal einen bemerkenswerten Umsatzanstieg unter neuer kreativer Führung. Der Umsatz stieg im Vergleich zum Vorjahr um 3%, deutlich höher als die erwarteten 1,2% von Wall Street.
Besonders beeindruckend ist, dass alle Marken des Unternehmens - Gap, Old Navy, Athleta und Banana Republic - ein Wachstum der vergleichbaren Filialumsätze verzeichneten. Dies war besonders überraschend für Athleta und Banana Republic, bei denen Analysten mit Rückgängen gerechnet hatten. Seit über einem Jahrzehnt gab es kein Quartal, in dem alle vier Marken gleichzeitig ein Umsatzwachstum verzeichneten.
Der Nettogewinn belief sich auf 158 Millionen US-Dollar und lag damit 267% über den Erwartungen der Analysten. Infolgedessen hob Gap seine Prognose für das gesamte Geschäftsjahr an und erwartet nun einen leichten Anstieg des Nettoumsatzes, ohne die zusätzliche Woche im Geschäftsjahr 2023 zu berücksichtigen. Das Unternehmen prognostiziert nun ein Wachstum des Betriebsergebnisses von mindestens 40%, deutlich über der vorherigen Schätzung von 10 bis 15%.
Nach der Bekanntgabe der Ergebnisse stiegen die Aktien von Gap um 20% im nachbörslichen Handel. Die Aktie des Unternehmens hatte bereits zuvor an Wert gewonnen, nachdem Richard Dickson im letzten Jahr zum CEO ernannt wurde und kürzlich der Designer Zac Posen als Kreativdirektor hinzugekommen war. Diese Entscheidungen stellten einen Wendepunkt nach einer Reihe von weniger kreativen Führungskräften dar. Trotz dieser Entwicklungen wurden die Aktien von Gap mit niedrigeren Multiplikatoren des erwarteten Umsatzes gehandelt als kleinere Konkurrenten wie Abercrombie & Fitch und Urban Outfitters. Dies spiegelte möglicherweise eine gewisse Vorsicht der Investoren wider, die weitere Beweise für eine Trendwende sehen wollten.
Das letzte Quartal lieferte diese Beweise. Es markierte das dritte volle Quartal mit Dickson an der Spitze, in dem sich die Umsatztrends bei allen Marken stetig verbesserten. Die Marke Gap profitierte von kreativen Kampagnen wie der „Linen Moves“-Kampagne, bei der Tänzer Leinenbekleidung präsentieren. Der Umsatz mit Leinenbekleidung stieg im letzten Quartal zweistellig im Vergleich zum Vorjahr. Bei Old Navy reagierten die Verbraucher positiv auf trendorientierte Produkte, während Banana Republic mit klassischen Kleidungsstücken und Athleta mit Produktinnovationen punktete.
Trotz des Modefokus hat Gap die finanzielle Disziplin nicht vernachlässigt. Die Betriebsmargen stiegen fünf Quartale in Folge. Niedrigere Rohstoffkosten und kluge Entscheidungen trugen dazu bei. Das Unternehmen hält sein Inventar im Verhältnis zum Umsatzwachstum schlank, was es ermöglicht, flexibler auf Trends zu reagieren. Das Inventar war im letzten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 15% reduziert. Zudem setzt das Unternehmen auf kosteneffektive Marketingstrategien, um Begeisterung zu wecken.
