Apple ist im zweiten Quartal erstmals seit vier Jahren aus den Top Fünf der Smartphone-Verkäufer in China gefallen, wobei das iPhone gegenüber Modellen von inländischen Herstellern wie Huawei an Boden verlor.
Während die Smartphone-Lieferungen in China im Jahresvergleich um 8,9 Prozent auf 71,6 Millionen Einheiten stiegen - das dritte aufeinanderfolgende Quartal mit Wachstum nach einer Flaute - verzeichnete Apple einen Rückgang von 3,1 Prozent, so die International Data Corporation (IDC) unter Berufung auf vorläufige Daten.
Apple hat jedoch immer noch einen größeren Marktanteil in China als im Jahr 2020, mit derzeit 13,6 Prozent im Vergleich zu 8,3 Prozent im dritten Quartal jenes Jahres, wie IDC anmerkte.
Daten der rivalisierenden Forschungsgruppe Canalys zeigten ebenfalls, dass lokale Unternehmen nun die Top Fünf der Verkäufer in China ausmachen. Xiaomi schaffte es in die Top Fünf, während Apples Marktanteil trotz der Preisnachlässe für iPhone-Modelle im Quartal um 2 Prozentpunkte sank. Canalys berichtete, dass Xiaomis Smartphone-Verkäufe von der Marketingaufmerksamkeit rund um die Einführung seines ersten Elektroautos, des SU7, profitierten. Vivo, Oppo und Honor sind die anderen chinesischen Marken in den Top Fünf.
Bedenken über eine zunehmende Konkurrenz und ein staatliches Vorgehen gegen iPhones in China sind für Apple in den letzten Monaten ein anhaltendes Problem gewesen, was positive Anzeichen wie das anhaltende zweistellige Wachstum seines Servicegeschäfts, zu dem der App Store, Apple Pay und Apple TV+ gehören, ausgleicht.
Huawei brachte seine Flaggschiff-Smartphone-Serie Mate 60 im September letzten Jahres auf den Markt.
„Der Rückgang von Apple im ersten Halbjahr 2024 geht über die saisonalen Schwankungen hinaus und ist direkt auf die verstärkte Konkurrenz durch Huawei zurückzuführen, den einzigen anderen großen Akteur im Premium-Segment neben Apple“, sagte IDC-Forschungsdirektorin Nabila Popal der Financial Times.
Der Rückgang von Apple im Jahresvergleich in China habe sich im Vergleich zum ersten Quartal „leicht verbessert“, so die Forschung. „Die Bedrohung durch Huawei könnte an Schwung verlieren, wenn sie nicht bald KI-Funktionen einführen - da diese voraussichtlich zu grundlegenden Elementen von Premium-Geräten werden“, fügte Popal hinzu.
Apple wird nächsten Donnerstag die Quartalsergebnisse bis Ende Juni bekannt geben, wobei Investoren nach Anzeichen für einen Anstieg der globalen iPhone-Verkäufe Ausschau halten. CEO Tim Cook hat sich in der Öffentlichkeit zunehmend optimistisch über das Potenzial von künstlicher Intelligenz geäußert, um die Verkäufe bis 2025 zu steigern.
Die Analysten der Bank of America bekräftigten diesen Monat ihr „Kauf“-Rating für Apple und sagten, sie erwarteten einen starken mehrjährigen Erneuerungszyklus für das iPhone, angetrieben durch eine große Basis von Nutzern mit älteren Modellen, die durch neue KI-Funktionen angezogen würden.
Apple stellte „Apple Intelligence“ auf seiner jährlichen Entwicklerkonferenz im Juni vor. Die Suite von KI-Funktionen wird einen intelligenteren Siri-Assistenten und neue Werkzeuge wie Foto-Bearbeitungsfunktionen, benutzerdefinierte Emoji-Generierung und Schreibhilfen bieten.
Eine Partnerschaft mit OpenAI wird Apple-Nutzern auch kostenlosen Zugang zu ChatGPT gewähren, wodurch sie die Vorteile der größeren KI-Modelle nutzen können. Das neue iPhone 16 wird voraussichtlich im September angekündigt.
Nach einem holprigen Start sind die Apple-Aktien seit Anfang 2024 um 17 Prozent gestiegen, und das Unternehmen hat seine Position als wertvollstes an der US-Börse notiertes Unternehmen von Microsoft und Nvidia zurückerobert.
