TikTok Shop überholt Retail-Schwergewichte Shein und Sephora: Eine neue Ära des Online-Handels

TikTok Shop hat sich in der Online-Handelslandschaft der USA bemerkenswert positioniert, indem es etablierte Akteure wie Sephora und Shein hinter sich ließ. Eine kürzlich veröffentlichte Verbrauchertrendstudie von Coefficient Capital und Dan Frommer von The New Consumer untersuchte, wie sich die Ausgabengewohnheiten der Amerikaner auf verschiedene Marken auswirken könnten. Basierend auf 11 Umfragen mit mehr als 3.000 amerikanischen Verbrauchern, zeigt die Studie, dass TikTok Shop, das seine US-Premiere im September 2023 feierte, eine starke Marktpräsenz erlangt hat. Bemerkenswert ist, dass 80% der befragten Amerikaner, die mindestens einmal monatlich TikTok nutzen, den TikTok Shop bereits kennen, was auf die zunehmende Reichweite des Einzelhändlers hindeutet. Diese Reichweite hat TikTok dabei unterstützt, im dritten Finanzquartal große Namen wie Sephora, Shein und Qurate im US-Verbraucherausgaben-Rennen zu übertreffen. Während Sephora und Shein sich insbesondere bei der jüngeren Generation großer Beliebtheit erfreuen, erzielte Sephoras Mutterkonzern LVMH 2023 durch Rekordverkäufe in Höhe von 10 Milliarden Dollar in Nordamerika beachtliche Erfolge. Shein hingegen verzeichnete Gewinne von 2 Milliarden Dollar im selben Jahr. Trotz eines Einnahmerückgangs von 5% schaffte es Qurate, einem bedeutenden Einzelhandelsgiganten, 152 Millionen Dollar Betriebseinkommen zu generieren. Eine Untersuchung der Financial Times vom März verwies auf Quellen, die besagen, TikTok habe 16 Milliarden Dollar Umsatz in den USA erreicht. Es bleibt jedoch unklar, wie viel TikTok Shop seit seiner Einführung 2023 erzielt hat. Im Wirtschaftsjahresbericht 2024 berichtete die Plattform, kleineren Unternehmen in den USA Einnahmen von 15 Milliarden Dollar gebracht zu haben. Den Bericht zufolge gaben 45% der befragten TikTok-Nutzer an, 'Mode, Bekleidung und Accessoires' im TikTok Shop erworben zu haben, während Schönheits- und Pflegeprodukte mit 44% den zweiten Platz einnahmen. Auch Elektronik, Haushaltswaren, Lebensmittel, Spielzeug und Bücher gehören zu den erworbenen Artikeln. TikTok hat sich in den letzten Jahren als Anführer der Shopping-Apps im sozialen Medienbereich in den USA etabliert. ByteDance, das chinesische Mutterunternehmen von TikTok, strebt wohl eine Wiederholung des Erfolgs seiner Schwester-App Douyin an, die oft durch Influencer-Livestreams milliardenschwere Umsätze generiert. Dennoch steht TikTok, trotz seiner wachsenden Beliebtheit bei Content-Erstellern und Verbrauchern, vor einem möglichen Verbot in den USA im nächsten Monat.