Target überrascht mit optimistischem Quartalsausblick dank starker Nachfrage

Der Einzelhandelsriese Target hat seine Umsatzprognose für das Feiertagsquartal angehoben, beflügelt durch eine kräftige Nachfrage nach Kleidung, Spielzeug und Schönheitsprodukten im November und Dezember. Nach rekordverdächtigen Umsatztagen an Black Friday und Cyber Monday hat das Unternehmen aus Minneapolis seine Prognose für das Umsatzwachstum im Quartal bis Januar auf 1,5% erhöht, verglichen mit der vorherigen Erwartung eines stagnierenden Wachstums. Die Aktie von Target stieg daraufhin im vorbörslichen Handel um 2%. Analysten von LSEG hatten zuvor nur einen Anstieg der vergleichbaren Umsätze um 0,2% erwartet. Die Prognose für den Gewinn je Aktie im vierten Quartal und für das Gesamtjahr wurde jedoch in der bisher angegebenen Spanne von $1,85 bis $2,45 und $8,30 bis $8,90 beibehalten. Im Gegensatz zu Target hat der Konkurrent Macy's einen enttäuschenden Ausblick für das Feiertagsquartal gegeben. Zudem übertraf Target die initialen Schätzungen von Daten- und Forschungsunternehmen, die für Black Friday und Cyber Monday einen leicht schwächeren Verlauf prognostiziert hatten als für die Konkurrenten Walmart, PDDs Temu und Shein. Im November und Dezember stiegen die vergleichbaren Umsätze um 2%, was unter anderem auf einen fast 3%igen Anstieg der Online-Besuche und den Betrieb von 1.963 US-Filialen zurückzuführen ist. Insbesondere der Verkauf von nicht lebensnotwendigen Artikeln, vor allem Kleidung und Spielzeug, legte deutlich zu, nachdem im vorherigen Quartal das warme Wetter die Käufe von Winterkleidung gebremst hatte. Target reagierte mit verstärkter Werbung auf Plattformen wie Peacock und Hulu sowie mit erheblichen Preisnachlässen, um preissensible Kunden anzuziehen. Ein großer Erfolg war die Zusammenarbeit mit Popstar Taylor Swift. Fans strömten in die Geschäfte, um ihre Eras Tour Bücher und Vinyl-Alben zu erwerben. Im Zuge dieser Entwicklungen kündigte Target zudem mehrere Änderungen in der Führungsebene an. Adrienne Costanzo wird neue Chief Stores Officer und Prat Vemana wechselt in die Rolle des Chief Information Officer and Product Officer. Sarah Travis wird zur Executive Vice President und Chief Digital and Revenue Officer befördert.