Reise- und Tourismusbranche vor Rekordjahr: Überraschende Erholung und neue Impulse

Die globale Reise- und Tourismusbranche, einst belastet durch die COVID-19-Pandemie, befindet sich auf einem bemerkenswerten Erholungskurs. Nachdem die Branche im Jahr 2020 erhebliche Einbußen hinnehmen musste, zeigt sich nun ein stabiler Aufwärtstrend, der Experten zufolge Ende 2024 die Rückkehr zu den Vorkrisenzahlen ermöglichen könnte. Im Jahr 2023 erreichte der internationale Tourismus bereits 88 % des Niveaus von vor der Pandemie, mit etwa 1,3 Milliarden internationalen Ankünften. Besonders stark zeigte sich die Erholung im Nahen Osten, wo die Ankünfte sogar 22 % über dem Niveau von 2019 lagen. Auch Europa erreichte mit 94 % nahezu das Vorkrisenniveau, besonders gestützt durch eine hohe intra-regionale Nachfrage sowie Reisen aus den USA. Trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten und geopolitischer Spannungen bleibt der Sektor robust. Gemäß dem World Travel & Tourism Council wird erwartet, dass 2024 ein Rekordjahr für die Branche wird, mit einer prognostizierten globalen wirtschaftlichen Wertschöpfung von 11,1 Billionen US-Dollar – ein Anstieg um 770 Milliarden US-Dollar gegenüber dem bisherigen Rekord. Ein bemerkenswertes Beispiel ist der chinesische Inlandsreisemarkt, der 2023 ein Wachstum von 160 % im Vergleich zum Vorjahr verzeichnete. Dies zeigt die anhaltende Präferenz chinesischer Reisender für heimische Ziele und deutet auf weiteres Potential hin. McKinsey & Company prognostiziert, dass dieser Markt bis 2030 sogar den der USA übertreffen wird und somit zum größten der Welt avancieren könnte. Die hohe Nachfrage im Reise- und Tourismusbereich manifestiert sich auch in steigenden Flugzeugbestellungen in der Luft- und Raumfahrtindustrie. Dieser Trend wurde bereits im Juli in unserem Artikel über die besten Luft- und Raumfahrtaktien hervorgehoben. Ein Unternehmen, das im Mittelpunkt dieser positiven Entwicklungen steht, ist die Expedia Group. Trotz einer Herabstufung von "Übergewichten" auf "Neutral" durch Piper Sandler aufgrund weniger starker erster Quartalsergebnisse, bleibt das Unternehmen vielversprechend. Expedia meldete im ersten Quartal 2024 ein Bruttobuchungsvolumen von 30,2 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 3 % gegenüber 2023 entspricht. Die Einnahmen stiegen um 8 % auf 2,9 Milliarden US-Dollar, wobei die B2B-Einnahmen sogar um 25 % zulegten. Experten sehen in der Umstellung auf eine einheitliche Plattform und den Ausbau des internationalen Geschäfts bei Expedia viel Potenzial. Insbesondere die Nutzung von Datenspenden für den Aufbau eines neuen Mediennetzwerks könnte zusätzliche Einnahmequellen generieren und das Wachstum in aufstrebenden Märkten wie China fördern. Die durchschnittliche Kurszielprognose für Expedia liegt bei 142,29 US-Dollar, basierend auf Einschätzungen von 25 Wall Street Analysten. Laut Insider Monkeys Datenbank zum ersten Quartal 2024 haben 62 Hedgefonds in das Unternehmen investiert. Die Reise- und Tourismusbranche steht am Beginn einer disruptiven Phase, in der neue Marktquellen, eine höhere Nachfrage nach Luxusreisen und innovative Geschäftsstrategien das Branchenbild neu formen könnten.