Nike mit Kurswechsel: Warum Anleger Hoffnung schöpfen können

Der weltweit bekannte Sportbekleidungshersteller Nike befindet sich in turbulenten Zeiten. Nachdem das Unternehmen am 1. Oktober seine Geschäftszahlen für das erste Quartal des Fiskaljahres 2025 vorgelegt hat, reagierte der Markt mit Enttäuschung. Die Rücknahme der Jahresprognose und die Verschiebung des Investorentages schürten Unsicherheit und ließen die Aktien um 6% sinken. Diese Entwicklung reiht sich in eine Serie enttäuschender Renditen für Aktionäre der vergangenen drei Jahre ein. Trotz dieser Herausforderungen gibt es Gründe, optimistisch zu sein. Ein zentraler Faktor ist die Ernennung von Elliott Hill zum neuen CEO, der am 14. Oktober John Donahoe ablöst. Hill, ein Nike-Veteran, der in seiner 32-jährigen Karriere dort vom Praktikanten bis zum Präsidenten für Verbraucher und Marktplatz aufstieg und 2020 in den Ruhestand ging, steht vor der anspruchsvollen Aufgabe, die rückläufigen Verkaufszahlen zu drehen. Zweifellos bringt ein neuer CEO eine gewisse Unsicherheit mit sich, doch Hills umfassende Erfahrung könnte Anleger hoffen lassen. Mit seinem detaillierten Wissen über das Unternehmen und der Fähigkeit, frische Perspektiven einzubringen, könnte er den dringend benötigten Wandel herbeiführen. Ein Fokus auf Produktinnovationen und die Balance zwischen digitalen und Großhandelskanälen sind zwei essenzielle Handlungsfelder, die Hill direkt angehen sollte. Dabei spielt Nike seine wirtschaftliche Vormachtstellung aus, die auf Jahrzehnten der Innovation und erfolgreichen Vermarktung basiert. Mit einem starken Markenimage und einer beeindruckenden durchschnittlichen Bruttomarge von 44,7% in den vergangenen zehn Jahren, bleibt Nike unbestritten an der Spitze der globalen Sportbekleidungsindustrie. Zwar ringt Nike derzeit noch mit Herausforderungen, und die Stimmung unter den Anlegern ist entsprechend negativ, doch in Zeiten von Unsicherheiten kann eine vernachlässigte Bewertung auch attraktive Chancen bieten. Mit einem aktuellen Kurs-Gewinn-Verhältnis von 23,9 – deutlich unter dem Durchschnitt der letzten zehn Jahre – besteht Potenzial für langfristige Investoren, sich in ein unterbewertetes Geschäft einzukaufen. Geduld könnte langfristig belohnt werden, denn auch wenn das Papier in den letzten drei Jahren 47% an Wert verloren hat, sind es gerade diese Eigenschaften, die optimistische Investoren überzeugen könnten.