Fußball-EM beflügelt Trikot-Verkauf: Intersport übertrifft Erwartungen

Während der Fußball-Europameisterschaft in Deutschland hat der Sportartikelhändler Intersport mehr als 450.000 Fußballtrikots verkauft und damit alle Erwartungen übertroffen. Alexander von Preen, Deutschland-Chef des Händlerverbunds, zeigte sich beeindruckt: „Das ist schon eine Nummer. Das hatten wir bei Turnieren in den letzten zwölf Jahren, die ich gut überblicken kann, nicht“. Die Resonanz auf die Trikots war überraschend groß. Besonders begehrt war das pinkfarbene Auswärtstrikot der deutschen Nationalmannschaft. „Das war ein Knaller. Wir waren zeitweise vollständig ausverkauft“, sagte von Preen. Doch nicht nur die DFB-Trikots, auch Sportdresse anderer EM-Teilnehmer wie Italien, Niederlande und Türkei fanden reißenden Absatz. Die Mitbewerber von Intersport, Decathlon und Sport 2000, gaben auf Anfrage keine konkreten Verkaufszahlen bekannt. Trotzdem teilte ein Sprecher von Sport 2000 mit, dass die Abverkaufsquoten der DFB-Trikots noch nie so hoch gewesen seien. Besonders das pinke Auswärtstrikot war restlos vergriffen. Insgesamt seien die Wochen der EM in puncto Umsatzerlöse sehr erfolgreich verlaufen. Auch bei Decathlon war das pinkfarbene DFB-Trikot laut einer Sprecherin das erfolgreichste Auswärtstrikot überhaupt. Adidas, der Hersteller der DFB-Trikots, hatte zuvor bereits bestätigt, dass das pinke Dress zu einem historischen Bestseller avanciert sei. Es handele sich um das am besten verkaufte Auswärtstrikot in der Geschichte aller DFB-Trikots. Insgesamt erwartet Adidas, mehr als dreimal so viele Trikots zu verkaufen, wie ursprünglich kalkuliert – konkrete Zahlen wurden jedoch nicht genannt. Die Fußball-EM hat sich generell positiv auf das Geschäft der Intersport-Händler ausgewirkt. „Im Vergleich zum Vorjahr hatten wir in den vergangenen Wochen immer ein sehr deutliches Plus in unserer Kategorie Teamsport“, berichtete von Preen. Mit Blick auf die bevorstehenden Olympischen Spiele in Paris hofft er, dass auch dieses Ereignis das Sportbewusstsein der Menschen stärkt und den Verkauf von Sportartikeln ankurbelt. Intersport ist nach eigenen Angaben Deutschlands größte Sporthändlergruppe. Im Geschäftsjahr 2022/23 zählten bundesweit mehr als 700 Händlerinnen und Händler mit gut 1.400 Geschäften zum Verband, davon über 400 unter dem Namen Intersport. Bis 2030 plant der Verbund die Eröffnung von über 100 neuen Intersport-Läden und strebt einen Umsatz von etwa sechs Milliarden Euro an, was einem Marktanteil von gut 30 Prozent entsprechen würde.