Eine Achterbahnfahrt für Celsius: Chancen und Herausforderungen im Aufwind

Der Aktienmarkt erlebt ein Ausnahmejahr, wobei der S&P 500 bis zum 11. Dezember 2024 um beeindruckende 28% gestiegen ist. Für Optimisten ist dies die Fortsetzung eines positiven Trends nach einem Anstieg von 24% im Vorjahr. Während viele Unternehmen von dieser Aufwärtsentwicklung profitieren, teilen nicht alle denselben Erfolg. Im Energydrink-Segment musste Celsius, ein Anbieter von gesundheitsorientierten Getränken, einen herben Rückschlag hinnehmen. Die Aktien des Unternehmens sind in diesem Jahr um 45% gefallen, was möglicherweise verlockend für Schnäppchenjäger ist, die auf einen schnellen Wiedereinstieg setzen. Bevor man jedoch über einen Kauf nachdenkt, sollten drei wesentliche Aspekte von Celsius beachtet werden. Zum einen hat Celsius seinen Platz im stark umkämpften Getränke- und insbesondere im Nischenmarkt für Energydrinks gefunden, obwohl Red Bull und Monster Beverage dominieren. Mit einem Fokus auf natürliche und funktionelle Inhaltsstoffe konnte Celsius eine Marktlücke füllen und besitzt laut Circana nun einen Marktanteil von 11,8%, was es zum drittbeliebtesten Anbieter macht. Doch so fulminant der Erfolg in den vergangenen Jahren war — mit einem 25-fachen Umsatzwachstum zwischen 2018 und 2023 — so steigen auch die Herausforderungen durch Konkurrenten, die nun auf ähnliche strategische Ansätze setzen. Des Weiteren sieht sich Celsius mit erheblichen Vertriebsproblemen konfrontiert. Der Umsatzwachstum hat sich im ersten Halbjahr 2024 auf 29% verlangsamt und fiel im dritten Quartal gegenüber dem Vorjahr sogar um 31%. Dieses Umsatzdefizit ist laut CFO Jarrod Langhans maßgeblich auf einen drastischen Orderrückgang von Hauptvertriebspartner PepsiCo zurückzuführen, der durch einen Lagerüberhang im Wert von 124 Millionen US-Dollar bedingt war. Auch wenn das Celsius-Management optimistisch bleibt, dass sich diese Herausforderungen von selbst regulieren werden, verdeutlichen sie die ständigen Balanceakte, die erforderlich sind, um sowohl Lagerbestände als auch Marktnachfrage in Einklang zu bringen.