Aufstrebender Markt für Agaven-Spirituosen: Prominente und Kapitalanleger setzen auf Tequila

Die faszinierende Welt der Agaven-Spirituosen erlebt einen bemerkenswerten Aufschwung. Tequila und Mezcal, zwei der prominentesten Vertreter dieser Kategorie, sind mittlerweile nicht mehr aus den besten Barregalen wegzudenken. Während Wodka lange Zeit die Spitzenposition unter den Spirituosen inne hatte, haben die Agaven-Destillate in den letzten Jahren kräftig aufgeholt. Der Umsatz dieser Spirituosenkategorie stieg im vergangenen Jahr um beeindruckende 7,9 Prozent auf 6,5 Milliarden US-Dollar – ein Trend, der Analysten zufolge weiterhin anhalten wird. Für 2024 wird bereits prognostiziert, dass Tequila seine Konkurrenten hinter sich lassen könnte. Dieser wachsende Markt zieht nicht nur Spirituosenliebhaber, sondern auch prominente Investoren an. Ein Paradebeispiel ist der milliardenschwere Verkauf von George Clooneys Tequila-Marke Casamigos im Jahr 2017, der maßgeblich den gegenwärtigen Boom befeuerte. Namen wie Dwayne "The Rock" Johnson mit seiner Marke Terremana, Rita Ora mit Prospero und Kendall Jenner mit 818 zeigen, dass das Who-is-Who der Entertainmentbranche ihren eigenen Tequila auf den Markt bringt. Gerade erst erlebte die Branche einen weiteren prominenten Einstieg: die Zusammenarbeit von Beyoncé und dem Luxuskonzern LVMH im Bereich Whisky. Diese prominenten Engagements betonen nicht nur das hohe wirtschaftliche Potential, sondern geben der Agaven-Spirituosenindustrie zusätzlichen glamourösen Auftrieb.