Alphabet vor Herausforderung: Rückenwind und Gegenwind zugleich

Alphabet steht vor einer herausfordernden Phase, in der sich das Wachstumspotenzial des Unternehmens verlangsamt. Der Konkurrenzdruck beeinträchtigt die zentrale Säule des Unternehmens, das Google-Suchgeschäft, was sich auch auf die Werbeeinnahmen von YouTube auswirkt. Trotz des Rückgangs wird erwartet, dass die KI-gestützte Cloud-Computing-Sparte im dritten Quartal solides Wachstum verzeichnet. Diese Zeit markiert zudem den Wechsel im Finanzvorstand, da Anat Ashkenazi die Nachfolge von Ruth Porat antrat. Der Marktanteil von Alphabet im digitalen Werbebereich steht unter Druck von Konkurrenten wie Amazon und TikTok, die bei Werbetreibenden zunehmend an Beliebtheit gewinnen. Diese Entwicklung birgt Unsicherheiten für die Zukunft von Alphabet, besonders im Hinblick auf die drohende Regulierungsinitiative, die das Unternehmen in kleinere Einheiten zerschlagen könnte. Analysten gehen davon aus, dass das Wachstum der Google-Suchumsätze im dritten Quartal mit 11,6 % geringer ausfällt als im Vorquartal. Gleichzeitig verliert Alphabet Marktanteile im US-amerikanischen Suchmaschinenwerbegeschäft, wie ein Bericht von eMarketer zeigt, der einen Rückgang auf unter 50 % im kommenden Jahr prognostiziert. Ein weiteres Element im Wettstreit um Marktanteile ist die zunehmende Bedeutung generativer KI-Technologien, die von Wettbewerbern wie Perplexity AI entwickelt werden. Analysten bezweifeln, ob Google in der Lage ist, diese Bedrohungen effektiv abzuwehren. Trotz der Herausforderungen investiert Alphabet weiterhin intensiv in KI-Technologien. Die Einführung von Anzeigen in den AI-generierten Suchergebnissen könnte den Wettbewerbsvorsprung bewahren. Der Aktienkurs von Alphabet war in den letzten drei Monaten rückläufig, verzeichnete jedoch seit Jahresbeginn einen Anstieg von 17 %. Analystenschätzungen erwarten ein Umsatzwachstum von 12,6 % auf 86,31 Milliarden Dollar im dritten Quartal. Der Wechsel der Werbeausgaben hin zu Streaming-Diensten wie Netflix und Amazon Prime Video hat YouTube vor Herausforderungen gestellt, doch politische Werbeausgaben könnten im dritten Quartal für positive Impulse gesorgt haben. Investitionen in AI treiben auch den Fortschritt von Google Cloud voran, dessen Umsatz um beeindruckende 29,2 % zu wachsen scheint. Investoren blicken gespannt darauf, wie der neue CFO Ashkenazi die Kosten weiter reduzieren kann.