Modehändler in den USA verzeichnen einen unerwarteten Umsatzanstieg, der auf einen neuen Trend zurückzuführen ist: Millionen von Amerikanern, die durch Medikamente wie Ozempic abgenommen haben, kaufen nun neue, kleinere Kleidungsstücke.
Das Medikament Ozempic, ursprünglich zur Behandlung von Diabetes entwickelt, hat sich als äußerst wirksam bei der Gewichtsreduktion erwiesen und eine bedeutende Nachfrage nach neuen Kleidungsgrößen ausgelöst. Dies hat dazu geführt, dass Modehändler wie Lafayette 148 und Rent the Runway eine gesteigerte Nachfrage nach kleineren Größen und figurbetonter Kleidung verzeichnen.
Laut Deirdre Quinn, CEO von Lafayette 148, kaufen etwa 5% ihrer Kunden neue Outfits, weil sie an Gewicht verloren haben. Dies führt nicht nur zu höheren Umsätzen, sondern spart dem Unternehmen auch Kosten, da kleinere Größen weniger Stoff benötigen. Bei Rent the Runway wechseln mehr Kunden als je zuvor in den letzten 15 Jahren zu kleineren Größen, berichtet CEO Jennifer Hyman. Diese Kunden sind auch eher bereit, mit gewagteren Stilen wie Cutouts und figurbetonten Designs zu experimentieren.
Ein Beispiel für diesen Trend ist Maggie Rezek, die nach einem Gewichtsverlust von 60 Pfund durch das Medikament Semaglutid, dem Wirkstoff in Ozempic, ihre Garderobe komplett erneuert hat. Früher versteckte sie ihr Übergewicht in weiten Hemden und Hosen, jetzt trägt sie bauchfreie Tops und kurze Jeans. „Früher war ich unsicher wegen meines Körpers“, sagt Rezek, „jetzt fühle ich mich in meiner Kleidung wohler und habe mehr Selbstvertrauen.“
Eine Umfrage von Gallup im März ergab, dass 15,5 Millionen Amerikaner, oder 6% der Erwachsenen, bereits injizierbare Medikamente zur Gewichtsreduktion ausprobiert haben. Fast drei Viertel der aktuellen Nutzer berichten, dass diese Medikamente sehr effektiv beim Abnehmen sind.
Dieser Trend führt zu einer erhöhten Nachfrage nach kleineren Kleidungsgrößen. So verzeichnete die Firma Amarra, die Abendkleider und formelle Kleidung verkauft, einen Rückgang der Nachfrage nach größeren Größen und eine Zunahme der Nachfrage nach kleineren Größen. Dies hat das Unternehmen dazu veranlasst, seine Designs anzupassen, indem es Reißverschlüsse durch Schnürkorsetts ersetzt, die sich besser an wechselnde Körpermaße anpassen lassen.
Der Bekleidungsmarkt könnte durch diesen Trend einen dringend benötigten Aufschwung erfahren. Laut dem Marktforschungsunternehmen Circana sanken die Bekleidungsverkäufe in den zwölf Monaten bis April um 4% im Vergleich zum Vorjahr. Die Nachfrage nach kleineren Größen könnte helfen, diesen Rückgang auszugleichen.
AllStar Logo, ein Anbieter von Poloshirts und Fleecejacken für große Unternehmen, berichtet ebenfalls von einem Rückgang der Nachfrage nach den größten Größen. Laut Verkaufsleiter Edmond Moss ist die Nachfrage nach den größten Größen um die Hälfte gesunken, während kleinere Größen zunehmend gefragt sind.
Während einige Unternehmen von der gesteigerten Nachfrage nach kleineren Größen profitieren, sind andere besorgt über die möglichen Auswirkungen auf den Plus-Size-Markt. Doug Wood, CEO von Tommy Bahama, befürchtet, dass der Gewichtsverlust vieler Menschen die Nachfrage nach der „Big & Tall“-Kollektion für sehr große Männer negativ beeinflussen könnte.
Für viele Kunden bedeutet der Gewichtsverlust eine komplette Erneuerung ihrer Garderobe. Jillian Sterba, die nach der Geburt ihres Kindes von Größe 6 auf Größe 10 zugenommen hatte und durch Semaglutid wieder auf Größe 4 abgenommen hat, berichtet, dass fast die Hälfte ihrer alten Kleidung nicht mehr passt. Sie hat sich neue Jeans, Oberteile und Unterwäsche gekauft, behält aber 80% ihrer alten Kleidung, falls sie das Gewicht wieder zunehmen sollte.
Dieser Trend zeigt, wie sich Veränderungen in der Gesundheitsbranche direkt auf den Einzelhandel auswirken können. Mit der zunehmenden Verbreitung von Gewichtsverlustmedikamenten wie Ozempic könnten Modehändler künftig noch mehr Umsatzsteigerungen verzeichnen.
