Asos hat bekannt gegeben, dass es einen signifikanten Anteil seiner Modemarken Topshop und Topman an den dänischen Einzelhandelsmagnaten Anders Holch Povlsen verkauft. Der Deal über 135 Millionen Pfund beinhaltet den Verkauf von 75 Prozent der beiden Marken an Heartland, eine Holdinggesellschaft der Familie Povlsen, die indirekt auch 28 Prozent an Asos hält.

Die Transaktion, die am Donnerstag bekannt gegeben wurde, löste einen deutlichen Anstieg der Asos-Aktien aus, die zeitweise um 22,4 Prozent auf 450 Pence stiegen und den Börsenschluss mit einem Plus von 15 Prozent bei 422,7 Pence erreichten. Dies verlieh Asos eine Marktkapitalisierung von über 500 Millionen Pfund.

Die Entscheidung zum Verkauf folgt auf eine Zeit, in der Asos mit den Herausforderungen der Post-Pandemie-Wirtschaft kämpft, darunter eine Rückkehr der Konsumenten zu physischen Geschäften und die Auswirkungen der hohen Lebenshaltungskosten, welche die Verbraucherausgaben beeinträchtigen.

Zusätzlich zu dieser Transaktion kündigte Asos auch einen Refinanzierungsplan an. Das Unternehmen gab bekannt, dass der jährliche Umsatz voraussichtlich „leicht unter“ der bisherigen Prognose eines Rückgangs von bis zu 15 Prozent liegen werde. Das bereinigte operative Ergebnis soll jedoch am oberen Ende der Konsenserwartungen zwischen 20 Millionen und 75 Millionen Pfund liegen.

Im Rahmen des Deals wird Asos eine 22,5-prozentige Beteiligung behalten, nachdem zuvor bereits ein Geschäft mit der US-Kaufhauskette Nordstrom abgeschlossen wurde, die die restlichen 2,5 Prozent übernehmen wird.

Der Verkauf markiert einen weiteren Schritt in der Bemühung von Asos, seine Geschäftslage zu verbessern, nachdem das Unternehmen in den letzten Jahren mehrere Gewinnwarnungen ausgesprochen und zunehmende Verluste hinnehmen musste.

Die Topshop-Marke, die Anfang der 2000er Jahre Kultstatus erreichte, hat seit ihrer Übernahme durch Asos an Sichtbarkeit verloren, so Pippa Stephens, leitende Analystin bei GlobalData. Sie sieht den Verkauf jedoch positiv und erwartet, dass die Transaktion den Marken helfen wird, ihre Sichtbarkeit wieder zu erhöhen und an Attraktivität zu gewinnen.

José Antonio Ramos Calamonte, CEO von Asos, wies jedoch die Vorstellung zurück, dass die Marken unter der Führung von Asos in Vergessenheit geraten seien. „Es war ein Prozess, die Marken wieder auf Wachstumskurs zu bringen“, sagte er. In den letzten zwei Jahren habe Asos die kreative Ausrichtung der Marken neu gestaltet, die gesamte Lieferkette überarbeitet, die Qualität der Kleidung verbessert und die Beziehungen zu den Lieferanten optimiert.